跟着2024年的慢慢停止，抖音美妆商场的竞赛愈演愈烈，国际大牌、国产明星及幼多品牌正在这个电商巨头平台的混战愈加引人夺目。指日，《化妆品考查》团结飞瓜数据抖音版与集瓜数据，颁发了行业首份2024年抖音美妆TOP20榜单，为这一年画上了一个紧要的句号。

　　依据集瓜数据的统计，2024年截至12月11日，满堂美妆商场完毕了24%的同比增进。此中美容护肤商场攻陷69.55%的份额，GMV（商品买卖总额）同比增进了29.51%。同样彩妆、香水及美妆器械商场的份额也到达了27.43%，其GMV同比增进26.52%。而美容仪商场则浮现了光鲜的萎缩，商场份额从客岁的6.4%降至3.01%。这一气象反应了消费者正在拣选美妆产物时，看待护肤类商品的偏好愈加光鲜。

　　正在品牌层面上，韩束与花西子领衔美容护肤及彩妆板块，别离位居TOP1和TOP2。此中，韩束的同比增幅高达99%，而天然堂、可复美、三资堂等品牌的GMV也浮现了超100%的增进。这一趋向注脚，国货物牌正正在慢慢抢占商场，加倍是正在消费者愈发注重产物格料与品牌负担感确当下。

　　值得一提的是，2024年终年的数据注脚，韩束正在抖音上的GMV到达了65亿元，这一数字不只打败了客岁33.4亿元的纪录，还记号着韩束正在抖音美妆行业的强劲兴起。由此可见，抖音美妆商场的竞赛体例曾经产生了明显改变，TOP1品牌的GMV从2021年的10亿跃升至2022年的20亿，再到2024年的65亿元，完毕了惊人的三级跳。

　　依据最终榜单显示，TOP20中国货物牌攻陷了11席，显示出国货正在美妆商场的壮大能力。谷雨以TOP8的身份进入榜单，而天然堂则紧随其后。值得细心的是，三只羊旗下的娇润泉尽量依旧正在TOP20，可是排名却下滑了1位，这与其遗失重量级主播的援手不无合连。

　　更为兴味的是，抖音网红叶海洋推出的片面品牌DCEXPORT初度跻身TOP20，体现了片面IP正在当今商场处境下的壮大效应。

　　赫莲娜正在商场上的表示同样抢眼，得胜超越了海蓝之谜，成为了抖音顶奢美妆的TOP1。赫莲娜的政策很显然，那即是正在每个紧要节点，如618或双十一等，举行纠合发力，精准攻击，提拔贩卖额。依据2024年1-12月的月度数据，赫莲娜的多月排名均优于海蓝之谜，显示出其品牌更强的商场韧性与消费者吸引力。

　　相较于美容护肤的炎热，美容仪商场如同正正在通过一场落潮。过去几年内，诸如雅萌、Ulike等品牌曾直立于TOP20之列，而到2024年这一类品牌纷纷淡出视线，反应出消费者看待美容仪的趣味逐年减退，首要受到战略、消费升级等多重成分的影响。能够说，正在TOP20的榜单中，护肤类品牌的强势主导，正使得消费者的偏好愈加聚焦于护肤而非美容仪。

　　深度理会2024年的抖音美妆商场，初阶能够得出，从依人带货转向品牌自营曾经成为主流趋向。此前正在绝人人半买卖中品牌依赖于达人所带来的流量，而此刻品牌自营才具动手显得尤为紧要，韩束的得胜便是最佳例证。抖音平台已慢慢辅导商家通过自播的体例提拔贩卖，品牌自营的体贴度明晰正在提拔，这为来日的商场体例带来新离间。

　　正在彩妆方面，2024年花西子丢掉了其TOP1的宝座，YSL成为新晋冠军，花西子则屈居第二。这一气象呈现了正在彩妆商场上，品牌的脚色愈加紧要。TOP5的品牌人人为主流品牌，而非以往流行的白牌，记号着彩妆商场的品牌化趋向正慢慢升级，国货与国际品牌的比拼将特别激烈。

　　总体来看，2024年抖音美妆商场体现超群元化与纠合化并存的繁杂体例。国货物牌的强势兴起，国际大牌的延续发力，以致幼多品牌的潜力憬悟，都正在激动着这一商场的演变。瞻望来日，抖音美妆行业的竞赛只会愈加精华，消费者的需求改变也将为品牌供应更多时机与离间。品牌们需特长支配商场摇动，延续革新，以正在竞赛中立于不败之地。返回搜狐，查看更多