跟着环球美容墟市的不停演变，处于大靠山下的各大巨头企业正通过主动的并购战术来夸大我方的贸易疆域。正在科学品牌的期间靠山下，皮肤学级护肤品赛道仍旧成为国表里浩瀚顶级美妆企业的必争之地。美妆企业纷纷接纳组织，以期急迅得到新的工夫和产物线，正在竞赛激烈的墟市中脱颖而出，也为消费者供应了更多高质地的护肤拔取。
2024年12月23日，环球美妆巨头欧莱雅集团官网揭晓通告称，将收购瑞士零售商 Migros旗下Mibelle Group旗下的韩国护肤品企业Gowoonsesang Cosmetics。Gowoonsesang Cosmetics旗下具有韩国着名护肤品牌Dr.G蒂迩肌，该品牌将被纳入欧莱雅普通化妆品部。据悉，此次收购是欧莱雅集团继2018年告捷收购3CE品牌之后，买入的第二个韩国美妆品牌。
Dr.G蒂迩肌，一心于敏锐肌肤照顾的品牌，出世于2003年，由以Ahn Gun Young为首的8名皮肤科医学博士、33名皮肤科专家，以及100名专业皮肤处置师，基于对超百万人的临床试验切磋而悉心打造。他们提出的“角·保·紫”护肤理念，即角质干净、保湿修护和紫表线防护，这三大法则成为了Dr.G产物开采的重点。
Dr.G品牌将医学界限的专业常识、尖端科研工夫与优质自然原料相连结，全力于研发出既健壮又斑斓的护肤产物。品牌旗下蕴涵了油性、搀和性专用系列，保湿、敏锐性系列等八大系列产物，此中，“焕亮修护防晒霜”“舒润修护保湿精髓霜”“水凝舒缓保湿BB霜”等产物，因其特出后果而成为墟市上的热点拔取。
连续往后，Dr.G一心于开采对敏锐肌肤安好的产物。其产物组合包罗以因素为主导的护肤品和有针对性的产物线，通过与韩国最有名的线上和线下零售商的多元化全渠道出卖组合，永远跻身韩国 民多墟市和皮肤美容护肤品牌前三名之列。
近年来，欧莱雅集团尖锐洞悉墟市变革并不停调解筹办政策，通过“买”与“卖”不停地优化其品牌组合，以适合环球美妆墟市的急迅变革和消费者需求的多样化。这一战术的重点正在于专业化和细分墟市的深耕，更加是正在皮肤科学美容界限，欧莱雅通过收购和合营，引入了浩瀚具有更始工夫和特有卖点的品牌。
欧莱雅正在皮肤学级品牌的收购上从未止步。正在2020年尾，欧莱雅发布收购日本皮肤科医师品牌TAKAMI；本年8月，欧莱雅集团发布收购高德美10%的股份，而高德美前身为一心于皮肤病学切磋的美国欧文试验室。
正在普通化妆品部分增加乏力的靠山下，欧莱雅急需注入新的生气品牌以刺激增加。这可能注明了为何拥有皮肤医学靠山的Dr.G被纳入欧莱雅的普通化妆品部分，而非皮肤科学美容部分。通过云云的政策调解，欧莱雅集团旨正在通过出售、收购和投资来优化品牌组合，提拔集体竞赛力。
“咱们很欢欣接待 Dr.G到场欧莱雅集团公共庭，Dr.G 由皮肤科医师创修，供应适合最敏锐皮肤的高本能治理计划，完好添补了咱们现有的护肤产物组合。”欧莱雅消费品部环球总裁Alexis Perakis-Valat体现：“咱们多年来连续闭怀该品牌及其告捷，并期望着加快其正在韩国和宇宙其他区域的增加，并接连留正在该品牌。通过为宇宙各地的消费者带来最好的韩国护肤品，咱们忠于咱们的责任，即完毕美容普通化和高端化。”
欧莱雅集团正在告捷收购3CE后，迎来第二个韩国品牌。Dr.G品牌和Gowoonsesang材干横溢的团队的到场，将进一步强化欧莱雅与韩国美妆生态编造的合营。
据悉正在2021年，欧莱雅发布正式创造北亚区，笼盖三个国度墟市——中国（包罗中国内地、香港万分行政区、台湾区域）、日本、韩国，上海升级为集团北亚区总部。这一政策方法展现了欧莱雅集团对中日韩“美妆黄金三角洲”的器重，每个国度都以其特有的上风正在美妆界限盘踞一席之地。中国代表的C-BEAUTY是繁荣速率最疾的，而且正在实行多元的寻觅；韩国代表的K-BEAUTY是或许反应并引颈宇宙潮水；日本代表的J-BEAUTY是有着不断精耕的上风。
通过此次收购，欧莱雅集团不单进一步足够了其品牌组合，也显现了其正在环球美妆墟市中的竞赛力和政策组织。Dr.G品牌的到场，以其专业靠山和墟市潜力，将成为欧莱雅集团要点培植的对象，联合胀动韩国美妆正在环球的繁荣。
跟着行业鸠合度的进一步提拔，消费者看待消费专业升级的趋向弗成避免。“效果为王”险些成了总共护肤品的举止法规。正在科学品牌大期间下，化妆操行业的竞赛正逐步深化到更专业的层面。来日的墟市上，基于循证医学的皮肤学级效果护肤品将成为行业的新宠。
本次，欧莱雅本次收购的Dr.G恰是这一趋向的展现。Dr.G创始人的皮肤科医师靠山，其健壮护肤的理念与皮肤学级护肤品的观念不约而同。来日，欧莱雅集团希望借帮Dr.G等品牌的气力，正在皮肤科学美容界限完毕更大的冲破和更始，为环球消费者带来更多科学、健壮、有用的护肤治理计划。
欧莱雅行动一家创造于1907年的法国化妆品公司，总部位于法国，是环球着名的化妆品巨头，旗下的品牌组合遵循四大职业部实行划分及处置：普通化妆品职业部、高等化妆品职业部、专业美发职业部和皮肤科学美容职业部。
欧莱雅集团通过收购拥有墟市潜力的品牌，完毕品牌组合优化和政策调解，更好地鸠合股源，参加到那些与其政策宗旨更为契合的品牌和产物上，为美妆行业的来日繁荣修设新的风向标，以确保集团的长久增加与不断繁荣。
