纵观2024年亚马逊、Shopee、Lazada等海表电商平台美妆看护类显露，差异国度站点显示出差异的伸长态势与消费者偏好。
据魔镜洞察数据显示，2024年终年，亚马逊美国站保留强势位子，美妆个护出卖额同比伸长20.3%，头发看护类尤为越过，幼多品牌增速惊人，商场细分解趋向明明。德国站出卖额同比伸长56.3%，增速最疾，个中药店和个护品类发生式伸长，响应出欧洲健壮看护需求加强。
2024年Shopee印尼站美容看护出卖额198.71亿元（单元：百姓币，下同），香水增速第一，TOP10品牌中中国品牌Skintific居首位。而Lazada方面，印尼站虽团体下滑，但护肤个护品类销量安定，显示出印尼消费者看待基本看护需求的连接性。马来西亚站则显示发生式伸长，高端品牌显露亮眼，其消费者更器重寻觅品格糊口。新加坡和泰国站稳重伸长，个护护肤品类当先，彩妆用具也颇受接待。越南站彩妆品类兴起，与个护和护肤品类三分鼎足；菲律宾站个护“独大”，护肤彩妆品类坚固伸长，且以性价比品牌为主。Shopee和Lazada两大平台均呈现多元化、细分解起色趋向。
2024年，亚马逊正在环球各大商场的美妆个护类目均呈现出强劲的伸长态势，但也显示出必定的区域分歧。美国站举动亚马逊的环球当先商场，美妆个护类目出卖额高达2451.4亿元，同比伸长20.3%。头发看护类显露尤为越过，显示出消费者对幼我气象统治的日益器重。品牌方面，家用电子类美容仪器和美容保健品品牌吞噬当先位子，Generic等幼多品牌增速惊人，预示着商场细分解的趋向。
欧洲商场中，德国站显露最为亮眼，出卖额同比伸长56.3%，药店和个护大类目标发生式伸长尤为值得体贴。而西班牙站和意大利站则显示出稳重的伸长态势，美妆和健壮个护品类平衡起色。
比拟之下，法国站则略显疲软，出卖额同比消浸6.0%。尽量皮肤看护品类仍保留正向伸长，但彩妆、美甲等细分商场的下滑显示出消费者偏好的变更。英国站则呈现出强劲苏醒势头，美妆护肤和健壮个护类目均完成两位数伸长，显示出英国消费者对幼我看护产物的猛烈需求。
2024年1-12月，亚马逊美国站（美妆个护）出卖额2451.4亿元，同比伸长20.3%。当月排名前五的类目中，头发看护类位居第一，出卖额670.20亿元，同比伸长14.5%。其后依序是皮肤看护、个护、美妆和剃须和脱毛。
整体到产物来看，2024年亚马逊美国站出卖额TOP5的商品仍然以家用电子类美容仪器和美容保健品为主。Dyson戴森卷发器位列第一，其后依序是Nutrafol头发滋长填充剂、shark多效力吹风机等。
2024年1-12月，亚马逊德国站（美妆、药店和个护）出卖额341.31亿元，同比伸长56.3%。个中，药店和个护大类目出卖额同比伸长151.1%，美妆类目团体出卖额同比上涨0.1%。
2024年1-12月，亚马逊西班牙站（美妆、健壮个护）出卖额99.74亿元，同比伸长19.3%。个中，健壮个护商场份额占比53.3%，出卖额同比伸长19.1%。而美妆类目标商场份额占比46.7%，出卖额同比伸长19.5%。
2024年1-12月，亚马逊法国站（美妆护肤）出卖额为30亿元，同比消浸6.0%。个中，皮肤看护还是是商场占领率最大的类目，且也是该年度正向伸长的品类。其他如彩妆、美甲、洗浴类目均呈下滑趋向。
2024年1-12月，亚马逊意大利站（美妆护肤、健壮个护）出卖额为160.98亿元，同比伸长19.8%。个中，美妆护肤出卖额同比伸长27.6%，健壮个护出卖额同比伸长14.9%。
2024年1-12月，亚马逊英国站（美妆护肤、健壮个护）出卖额471.24亿元，同比伸长28.3%。个中，美妆护肤团体类目出卖额同比伸长29.7%，健壮个护类目出卖额同比伸长27.7%。
2024年1-12月，Shopee印尼站美容看护大类共完成出卖额198.71亿元，同比伸长57.5%。排名前五的细分类目及出卖额分辨是：护肤（56.02亿元）、香水（31亿元）、身体看护（20.34亿元）、美容套装（16.33亿元）、彩妆（16.13亿元）。2024年，Shopee印尼站的香水类目出卖额同比伸长达192.6%，增速第一。
2024年度榜单中，中国品牌Skintific稳坐第一，正在Shopee印尼站完成了约7.2亿元出卖额，同比伸长70.6%。
2024年Lazada正在东南亚地域的美妆看护商场显示绝伦元化、细分解的起色趋向。印尼站尽量团体出卖额有所下滑，但护肤和个护品类如故吞噬主导位子，显示出消费者对基本看护产物的连接需求。马来西亚站则迎来发生式伸长，个护、护肤和彩妆品类平衡起色，高端品牌显露尤为亮眼，响应出消费者对品格糊口的寻觅。其余，新加坡站的高端品牌出卖额占比高，而泰国站则越发珍视性价比，中低端品牌商场广大。
美妆用具正在越南商场迎来幼顶峰伸长，菲律宾站则是个护品类桂林一枝，同时护肤和彩妆品类也保留坚固伸长，品牌方面以性价比高的中低端品牌为主。
2024年1-12月，Lazada印尼站美妆看护大类共完成出卖额17.03亿元，同比消浸7.0%。排名前六的细分类目及商场份额分辨是：护肤（42.2%）、个护（27.3%）、彩妆（21%）、香水（5.6%）、男士看护（2.7%）、美妆用具（1.2%）。
2024年1-12月，Lazada马来西亚站美妆看护大类共完成出卖额12.41亿元，同比伸长60.9%。排名前六的细分类目及商场份额分辨是：个护（36.4%）、护肤（23.3%）、彩妆（22.4%）、美妆用具（12.8%）、香水（3.1%）、男士看护（2.1%）。
2024年1-12月，Lazada新加坡站美妆看护大类共完成出卖额6.24亿元，同比上涨20.3%。排名前六的细分类目及商场份额分辨是：个护（39.0%）、护肤（23.9%）、彩妆（17.9%）、美妆用具（11.7%）、香水（4.9%）、男士护肤（2.5%）。
2024年1-12月，Lazada泰国站美妆看护大类共完成出卖额27.63亿元，同比上涨16.8%。排名前六的细分类目及商场份额分辨是：护肤（33.9%）、个护（29.9%）、彩妆（20.2%）、美妆用具（8.9%）、香水（4.9%）、男士看护（2.2%）。
2024年1-12月，Lazada越南站美妆看护大类共完成出卖额11.79亿元。排名前六的细分类目及商场份额分辨是个护（31.5%）、彩妆（24.2%）、护肤（21.1%）、美妆用具（17.8%）、男士看护（3.0%）、香水（2.3%）。
2024年1-12月，Lazada菲律宾站美妆看护大类共完成出卖额25.58亿元。排名前六的细分类目及商场份额分辨是：个护（30.8%）、护肤（24.5%）、彩妆（21.8%）、美妆用具（14.5%）、香水（6.7%）、男士看护（1.8%）。
