2025 年 1 月，国内美妆市集正在淘宝天猫、京东、抖音三大平台暴露出各异的发扬态势。淘宝天猫平台上面部看护套装和洁面产物遇冷，乳液/面霜等则拉长明显，新年礼盒受捧，雅诗兰黛下滑鲜明而科颜氏增速超过；彩妆香水市集拉长分裂，面部彩妆和香水品类微增，香奈儿出卖额增速高达78.6%。

　　京东平台上，美妆护肤新兴品类异军突起，美妆东西出卖额增速高达90.6%，韩束出卖额大幅拉长，礼盒产物受热捧；部分看护市凑集，洗发护发品类一马领先，海飞丝和卡诗的洗发产物占领出卖前排。

　　抖音平台上，美容护肤国货与国际品牌激烈比赛，眼部看护出卖额增速达 55.5%，韩束虽居榜首但出卖额有鲜明下滑，海蓝之谜则大幅拉长；彩妆香水市集新品牌发生力惊人，修可芙出卖额增速达 767.5%，面部与眼部彩妆产物成为热点。这些改变背后，是消费者需求的不休演变和美妆市集的延续变革，表现出国内美妆行业郁勃发扬且逐鹿激烈的式样。

　　2025 年 1 月，天猫与淘宝平台美容护肤和彩妆香水市集暴露出分歧趋向。美容护肤市集一面类目拉长强劲，彩妆香水市集拉长态势分裂，礼盒和热点单品正在出卖中涌现超过。

　　从美容护肤品的细分类目来看，面部看护套装、乳液/面霜、面部出色、面膜、洁面产物的出卖额分裂为18.18亿元、15.62亿元、14.34亿元、7.93亿元、5.47亿元（单元：黎民币，下同）。个中面部看护套装和洁面类目均暴露下滑趋向，其他细分类目均呈正向拉长，加倍是乳液/面霜出卖额同比拉长9.2%。

　　2025年1月，天猫与淘宝平台美容护肤版块出卖TOP10的品牌是：珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、海蓝之谜、娇韵诗、雅诗兰黛、SK-II、科颜氏、玉兰油、修丽可。个中，科颜氏是当月出卖额同比增速最速的品牌，到达25.2%；而雅诗兰黛则暴露负拉长，是当月下滑最多的品牌，出卖额同比下滑10.5%。

　　全部到产物来看，2025年1月天猫与淘宝平台美容护肤版块出卖TOP5的产物大一面为各品牌推出的【新年礼盒】：欧莱雅复颜水乳礼盒、韩束红蛮腰水乳套装、后率丹鹿骨胶原山茶花七件套盒、丝塔芙显示罐保湿霜、娇韵诗双萃出色液。

　　从彩妆香水的细分类目来看，面部彩妆、唇部彩妆、美容东西、眼部彩妆、香水/香水用品出卖额分裂为17.48亿元、7.21亿元、5.12亿元、4.73亿元、4.69亿元。个中，面部彩妆和香水/香水用品出卖额正在1月达成幼幅拉长，出卖额同比拉长为4.9%和3.4%，其余细分类目正在该月的出卖额均同比下滑。

　　2025年1月天猫与淘宝平台彩妆香水出卖TOP10的品牌是：圣罗兰、卡姿兰、香奈儿、娜斯、肌肤之钥、毛戈平、迪奥、雅诗兰黛、花知道、三熹玉。个中，香奈儿是2025年1月出卖额增速最速的品牌，同比拉长78.6%。

　　全部到产物来看，2025年1月天猫与淘宝平台彩妆香水版块出卖TOP5的产物分裂是：雅诗兰黛DW持妆粉底液、花知道草莓丘比特系列全套彩妆、三资堂睫毛打底膏、圣罗兰粉气垫、圣罗兰黑管唇釉。

　　2025年1月，京东平台上美妆护肤市集新兴品类拉长迅猛，热点品牌的礼盒产物受追捧；部分看护市凑集，洗发护发品类上风鲜明，头部品牌主导市集。

　　从美容护肤的细分类目来看，面部护肤、香水彩妆、男士护肤、美妆东西、身体护肤的出卖额分裂是28.82亿元、8.88亿元、1.86亿元、0.71亿元、0.67亿元。个中，美妆东西仍是当月出卖额增速最速的品类，同比拉长90.6%。

　　2025年1月京东美妆护肤出卖TOP10的品牌是：欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、SK-II、海蓝之谜、玉兰油、珀莱雅、赫莲娜、圣罗兰、韩束。该月榜单中出卖额增速最速的品牌为韩束，同比拉长114.6%。

　　全部到产物来看，2025年1月京东美妆护肤出卖TOP5的商品分裂是：SK-II仙人水230ml礼盒、后气候丹水乳霜礼盒、赫莲娜黑绷带面霜50ml礼盒、兰蔻幼黑瓶出色液7ml、SK-II仙人水75ml礼盒。

　　从部分看护的细分品类来看，洗发护发、身体看护、口腔看护、女性看护、美发造型这五个品类出卖额最高，分裂是6.09亿元、4.87亿元、3.01亿元、2.07亿元、1.39亿元。2025年1月京东部分看护出卖TOP10的品牌是：吉列、海飞丝、潘婷、欧莱雅、卡诗、舒肤佳、施华蔻、护舒宝、欧舒丹、云南白药。

　　全部到产物来看，2025年1月京东部分看护出卖TOP5的商品四款为洗发类产物，且均为海飞丝和卡诗旗下产物。

　　2025年1月，抖音平台上美容护肤新兴类目兴起，国货与国际品牌逐鹿激烈；彩妆香水市集拉长火速，新品牌发生力强，热点单品凑集正在面部与眼部彩妆产物。

　　从美容护肤的细分类目来看，面部护肤、眼部看护、防晒、男士护肤、唇部看护位居出卖额前五，分裂是100.05亿元、8.65亿元、1.68亿元、1.41亿元、0.94亿元。个中，眼部看护品类正在当月出卖额增速最速，同比拉长55.5%。

　　2025年1月，抖音护肤类目里出卖TOP10的品牌分裂是：韩束、谷雨、珀莱雅、欧莱雅、美诗、海蓝之谜、雅诗兰黛、dc export、天然堂、可复美，超折半品牌均为国货色牌。永恒稳居抖音榜首的韩束已经位列第一，但正在当月出卖额同比下滑30.3%，也是当月该榜单中独一负拉长的品牌；而位列第六的海蓝之谜则正在当月出卖额同比拉长112.9%。

　　全部到产物来看，2025年1月抖音美容护肤出卖TOP5的商品分裂是：韩束红蛮腰2.0繁花限度礼盒、原生暗码面膜、欧莱雅复颜抗皱水乳套盒、韩束红蛮腰2.0抗皱水乳礼盒、韩束白蛮腰淡斑水乳套装。

　　从彩妆香水的细分类目来看，面部彩妆、唇部彩妆、眼部彩妆、指甲油/美甲产物、美妆东西出卖额分裂是30.30亿元、11.25亿元、5.39亿元、5.13亿元、4.89亿元。2025年1月抖音彩妆香水出卖额TOP10的品牌是：三资堂、毛戈平、圣罗兰、珂拉琪、修可芙、花西子、恋火、三熹玉、eLL、橘朵。个中修可芙正在当月出卖额增速最速，同比拉长767.5%。

　　全部到产物来看，1月抖音彩妆香水品类中热销商品的TOP5分裂是：三资堂睫毛打底膏、eLL面部素颜霜、三资堂防水防汗眉笔、幼树美丰盈抗皱唇部出色油、纪颜美记气垫。