美妆巨头欧莱雅集团2024年终年发卖额约为434.8亿欧元，同比伸长5.1%，但正在中国市集发卖额同比降低3.2%，兼并降低3.4%。
2.2020年至2022年，欧莱雅中国发卖额增速从27%降至5.5%，2024年出现更是个位数下滑，为近十年来初度负伸长。
3.然而，欧莱雅集团首席实行官叶鸿慕呈现，集团伸长再次跑赢环球美妆市集，交易利润率创下记载新高。
5.为应对挑衅，欧莱雅和雅诗兰黛等巨头正悉力调动计谋，如产物更始、构造二、三线都邑和线下构造等。
财报显示，欧莱雅集团2024年发卖额约为434.8亿欧元（约合百姓币3292.74亿元），同比伸长5.1%，兼并伸长5.6%；集团交易利润为86.9亿欧元（约合百姓币658.09亿元），同比上涨6.7%；集团交易利润率创下记载新高，抵达20%。
欧莱雅集团首席实行官叶鸿慕呈现，欧莱雅集团的伸长再次跑赢环球美妆市集。除了中国市集所正在的北亚区表，其他区域市集仍然坚持高个位数的伸长。“我对集团的损益束缚的质地感应尤为骄横，完毕了创记载的高毛利率和交易利润率。”
然而，呈文期内，欧莱雅中国所正在的北亚地域发卖额退缩，同比降低3.2%，兼并降低3.4%，拖累了欧莱雅集团全部功绩出现，这也激发市集体贴。
欧莱雅中国的发卖增速放缓趋向早已有迹可循。据美妆笔直媒体《青眼》梳理，2020年至2022年，欧莱雅中国发卖额增速从27%降至5.5%；到了2024年，欧莱雅中国发卖额增速出现到“个位数下滑”。2024年是近十年来欧莱雅中国市集初度负伸长。
值得一提的是，这也是欧莱雅中国正在2023年9月换帅之后，北亚区总裁及中国区CEO博万尚以及中国区副总裁马晓宇所交出的第一个无缺财年劳绩单。很显着，两位“新帅”上任后，面对更辛苦的工作挑衅。
聚焦2024年欧莱雅集团北亚区出现，即使适笑肤品牌所正在的皮肤科学美容部达成了两位数伸长；巴黎卡诗所正在的专业美发产物部也跑赢市集。不过，赫莲娜、兰蔻等品牌所正在的高级化妆品部却产生发卖额降低的环境，而普通化妆品部，巴黎欧莱雅发卖额则产生了低个位数下滑。
要明晰，过去几年，欧莱雅高级化妆品部的出现都是平昔强势的。以至正在2021年，具有赫莲娜、兰蔻、科颜氏等品牌的高级化妆品部，就初度超越了普通化妆品部，成为欧莱雅中国体量最大的工作部。
然而，彼时的欧莱雅北亚区总裁、中国区CEO费博瑞就曾对媒体道及欧莱雅中国的发卖放缓，“增速的放缓，是由于周围太大了。”
但行业人士以为，从中国化妆品市集全部来看，欧莱雅承担的压力，还来自于正在各个赛道日益激烈的角逐。除了国际美妆巨头正在香氛、美妆高定和高端护肤等赛道的加码，中国脉土品牌收拢出力消费高潮，也疾速振兴，成为正在细分周围欧莱雅的有力角逐者。
据《蓝鲸财经》报道，欧莱雅普通化妆品部分的局部品牌正在中国市集的出现早已透露疲态。各种迹象标明，普通化妆品部分很多品牌，正在中国市集的角逐力和影响力正在慢慢削弱，市集份额正被国内当先品牌和新兴国产物牌所腐蚀。
比方，NYX品牌于昨年5月发布封闭其海表天猫旗舰店，并正在6月21日竣事运营，其官方微信群多号也已刊出冻结。同样，美即品牌正在9月发布封闭抖音、天猫和京东等多个线上旗舰店，转而通过线下渠道发卖。
2022年7月，相合美宝莲将封闭中国全豹线下门店的动静登上微博热搜，即使自后澄清为资源整合，并非退出市集。但其线上角逐力已不复往日光泽，正在抖音和天猫官方旗舰店的销量对照中，美宝莲已被国产物牌如酵色、橘朵超越。
正在2024年“双11”购物节中，巴黎欧莱雅正在天猫的发卖额被国货色牌珀莱雅超越，位居第二；正在抖音平台则被珀莱雅和韩束超越，排名第三。
2月4日，另一美妆巨头雅诗兰黛集团亦告示2025财年第二季度功绩出现，2024年9月30日至12月31日，该集团净发卖额下滑6%至40.04亿美元（约合百姓币290.34亿元），净利润损失5.8亿美元（约合百姓币42亿元）。
中国市集发扬失速被摆正在了首要位子。二季报中，中国所处的亚太地域净发卖额降幅抵达11%。雅诗兰黛集团总裁兼首席实行讼事泰峰呈现：“中国消费者消费神情低迷，给高端美容行业和集团的营业带来了伟大压力。”
无独有偶，正在昨年7月，另一家德国美妆集团拜尔斯道夫的CEO Vincent Warnery正在血本市集日行为中指出，中国高端护肤品市集正阅历明显下滑。
然而，面临中国市集的功绩伸长窘境。无论是欧莱雅、雅诗兰黛集团都正在悉力通过变革与调动，试图找回伸长。
早正在昨年，欧莱雅集团的三季报的电话聚会上，叶鸿慕就提到了欧莱雅正在中国的下一步发扬计谋，蕴涵产物更始和构造二、三线都邑，以及对线下构造的政策调动，蕴涵开店和闭店。雅诗兰黛集团更是开启了环球“重塑”谋略。
从头调动中国市集计谋，收拢有更多伸长机缘的细分市集，成为另日几年国际美妆巨头们的正在中国从头博得消费者的首要抓手。至于生效奈何，仍待市集与工夫的考验。
