不日，蝉魔方揭橥了2024年抖音美妆东西/美容仪TOP 10的品牌，极萌虽以8.4%的商场份额稳居第一，但出售额同比消重3成。

　　证券之星提防到，这背后与射频美容仪商场进入强监禁时间、美容仪价值大跳水相合。虽然公司采选绕过射频时间转向新时间，但从出售数据来看，公司新产物、新时间短期内难以增添射频类产物的缺失。极萌的焦躁还展现正在其激进的营销法子上，公司先因“拉踩式”营销激发诉讼，后因传布实质被指“碰瓷”爱马仕。狂妄营销之下，公司的产物功效也饱受质疑。

　　据蝉魔方数据，2024年抖音美妆东西/美容仪类目中，美妆东西出售额为50亿-75亿元，同比拉长13.18%；面部美容仪出售额25亿-50亿元，同比下滑49.28%；美甲产物出售额25亿-50亿元，同比拉长19.24%。

　　正在美容仪类目中，极萌品牌近两年繁荣疾捷，2023岁首度进入前十并凯旋夺得类目TOP1。2024年，固然极萌仍位居首位，但其出售额同比消重30.37%。

　　近年来，家用美容仪行业乱象频发，如重金属超标、伪善传布、扩大成绩、低温烫伤等题目无独有偶。正在这一配景下，国度药监局宣告布告，精确射频调治仪、射频皮肤调治仪类产物根据第三类医疗器材经管，自2024年4月1日起，上述产物未依法获得医疗器材注册证不得临盆、进口和出售。

　　正在新规正式推行前夜，很多家用美容仪品牌纷纷开端举行大范围促销，消化库存。据中新网当时报道，一面射频美容仪正在此时间价值大幅跳水，如“极萌大熨斗12极射频美容仪限时直降2000元，只需1619元”“原价4654元的花至抗老射频仪pro，只须1899元”等，

　　鉴于第三类医疗器材证申请难度大，申请周期长，2024年7月，国度药监局将原定的践诺日期从2024年4月1日延期至2026年4月1日，予以尚未获得认证的品牌肯定缓冲期。截至目前，获批三类医疗器材的家用美容仪品牌仅有觅光、玛丽仙、OGP年光肌3个品牌，极萌尚未获批。

　　证券之星提防到，正在这一配景下，极萌转向透皮胶原光时间，并于2024年5月推出全新产物--极萌透皮胶原光美容仪。据悉，与守旧射频时间比拟，透皮胶原光时间的效力深度更广、热能效力高。

　　据极萌宣告618劳绩，新品上市1个月，全渠道出售额破亿。实质上，与上一年同期比拟，其发扬并不算亮眼。信达证券数据显示，2023年的618大促时间，极萌的GMV分散抵达3.5亿元。另据久谦中台电商数据库的追踪，2024年Q2美容仪线上消费全部有所消重，同比裁减50%，此中极萌、雅萌等大品牌降速清楚。不难看出，极萌新产物的推出短期内难以增添射频类产物的缺失。

　　公司曾邀请周冬雨动作品牌代言人，同时借帮陈乔恩、容祖儿、王心凌、张歆艺等明星宣告种草视频。除了明星矩阵，公司还正在达人直播、品牌自播等多方面发力。据悉，交个诤友、黑心少奶奶、广东伉俪等出名主播都曾为其举行带货直播。

　　证券之星提防到，2024年以还，公司的营销法子更为激进。旧年10月，极萌因正在幼红书平台传布送“爱马仕包包”的营销实质激发争议。

　　据蓝鲸消息报道，2024年10月30日，极萌正在幼红书官方账号宣告了《活久见！买极萌胶原炮送爱马仕包包？》《没念到...人生第1个“爱马仕”是极萌给的！》的传布实质，提及与爱马仕团结打算师Yoni Alter共造橙意礼盒，并赠送消费者形似爱马仕“菜篮子”的手袋。

　　对此，爱马仕方面暗示，“目前爱马仕暂无该团结的合连讯息”。随后，极萌正在官方直播间进一步注明称，该赠品并非爱马仕品牌的产物，而是由爱马仕曾团结过的打算师Yoni Alter打算创造。极萌此举被表界视为“透皮胶原光美容仪”的双十一战绩造势。

　　而正在618大促时间，极萌还上演了一波“拉踩式”营销，公司与另一大美容仪品牌SEAYEO(昔又)“口水战”升级为诉讼战。

　　据枪弹财经报道，SEAYEO(昔又)品牌旗下一款热销“大排灯”美容仪产物被消费者投诉，称该产物酿成其电光性眼炎、角膜受损。昔又被曝出安好事项后，极萌正在淘宝平台旗舰店的产物封面和详情先容页中，通过与昔又“大排灯”的对照，称其自己的“大排灯”美容仪蓝光“0危机”。

　　针对这一做法，昔又正在社交平台宣告“没错，这便是商战”的作品，直指极萌“涉嫌编造、鼓吹误导性讯息、恶意角逐”，并指超群个账号正在同偶尔间宣告恶意评论和拉踩作品，点名一面恶评为极萌操作。同时，昔又方暗示，已就此事提告状讼。

　　正在2023年315时间，证券日报报道指出，网上对极萌美容仪“射频+微电流二合一”的效用提出质疑，首要集结正在产物无法给出射频天性，且行使家用美容仪纳入“械字号”经管的过渡期，趁乱“侵夺”消费者钱包等方面。

　　随后凤凰网等媒体的报道中也提到，极萌“大熨斗”美容仪正在天性阐明方面的缺失，极萌天猫官方旗舰店客服仅能供给产批评估申诉和产物检测及格申诉，无法供给射频仪产物合连天性阐明。

　　跟着射频美容仪已进入强监禁时间，证券之星提防到，现阶段，用户对极萌美容仪的不满集结正在产物应用体验不佳。

　　据久谦中台数据基于对2.6万个用户主见的判辨得出，极萌虽为2024年Q2热销美容仪品牌之一，但很多用户正在应用进程中曰镪了疾苦、麻痹、刺痛等不适感，乃至有人显现了过敏响应和爆痘气象，导致皮肤处境恶化。虽然一面用户暗示看到了肯定的功效，但更多的音响以为公司产物未能抵达预期功效。其余，极萌产物的打算和效用也存正在缺陷，如缺乏主动暂停效用、操作未便等。

　　正在黑猫投诉平台上，合于极萌的投诉首要集结正在伪善传布、过敏以及产物妨碍等方面。(本文首发证券之星，作家李若菡)

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