2025年第一个月方才罢了，抖音美妆战报新奇出炉。总贩卖额为100亿-250亿元，环比伸长0.27%，同比伸长22.67%。抖音年货节大促（1/2-1/22）时间，奉献近80%功绩，拉动1月伸长。

　　榜单TOP3均由国货攻陷，谷雨上升10名至TOP2。曾正在2024年12月挤进榜单的7个品牌，5个已掉榜，仅剩eLL、KAZOO，反响出中国美妆市集的多元化进展趋向。其它，一多美妆品牌正在抖音还迎来哪些洗牌？美妆此结合蝉魔方，对美妆护肤周围的比赛格式与进展态势做出剖释。

　　从抖音美妆品类大盘来看，护肤品贩卖额为100亿-250亿元，同比伸长28.69%，环比消重3.96%；彩妆/香水贩卖额为50亿-75亿元，同比伸长23.22%，环比伸长8.79%，TOP20品牌中，彩妆占比增进至4席，区分为三资堂、毛戈平、珂拉琪、eLL；美妆东西/美容仪器贩卖额为10亿-25亿元，同比消重18.58%，环比伸长10.09%。

　　从上榜品牌来看，13席国货上榜，较上月增进2席。韩束以5亿-7.5亿的贩卖额稳居榜首，上美股份创始人兼CEO吕义雄显然提出“2030年将冲刺300亿倾向”，再次夸大品牌影响力的苛重性。铁打的TOP1韩束，流水的TOP2，谷雨和珀莱雅区分以2.5亿-5亿和1亿-2.5亿的贩卖额位列第2和第3。

　　谷雨的贩卖额同比大幅伸长95.77%，表示出强劲的伸长势头。品牌正在1月官宣其环球防晒代言人杨紫，并与杨紫主演的《国色青春》实行官方互帮，依赖式样营销获取了更多曝光与伸长。其它，珀莱雅也保留了安静的伸长，贩卖额同比伸长10.73%。

　　正在国际品牌中，欧莱雅位于前五，同比伸长13.21%，雅诗兰黛和兰蔻区分以1亿-2.5亿的贩卖额位列第7和第8。假使面对国货色牌的激烈比赛，这些国际品牌还是保留了安静的贩卖额和市集份额。

　　从均匀成交价来看，海蓝之谜是TOP20价值之最，为1296.07元，三资堂价值最低，为51.14元。价值带正在200-300元之间的品牌有8个，300-500元之间的有3个，100-200元之间的有2个，100元以下的有3个，500元以上的有4个，可见中等价位产物更受迎接。

　　新锐品牌正在1月的涌现尤为亮眼。厦门品牌三资堂、eLL、KAZOO，初次上榜的幼多品牌JOVISSE、翡拉帕丽等，通过精准的市集定位和改进的营销战术，缓慢正在抖音平台上积聚了洪量的粉丝和贩卖额。

　　从抖音白牌打爆品的手腕来看，三资堂、eLL、KAZOO习用的是用简便反复的视频素材给观多留下印象，来放大1-2个爆品。

　　以TOP4的三资堂为例，该品牌从属厦门跑红集团，近两年正在抖音振兴。据悉，正在产物开垦上，跑红集团会从幼红书爆文去洞察用户需求来开垦三资堂的产物。简直来看，三资堂向来此后主推两款产物——睫毛打底膏、二叉眉笔，其睫毛打底膏贩卖额正在1月已破1亿元，可见其正在眼部细分赛道拥有极高据有率。

　　JOVISSE为初次上榜品牌，以298.78%的贩卖额同比增幅位列第11，其重组胶原卵白抗皱黑金套盒位居商品榜TOP1，闭键贩卖渠道为达人带货，占比高达95%。为其带货的达人有@木森（卷土重来）、@董艳颖、@博哥威严（家有三个博）、@胡涵溪一家、@何婧婧等，对准的用户多为三线岁+贵妇人群。

　　而翡拉帕丽同样以达人带货的手腕告竣抖音破圈，但区其余是，其联系的头部达人仅有@一枝梅爱唱歌，其余均为肩腰部达人。品牌以抗皱、紧致为中央卖点，产物价值跨度较大，爆品蜂王浆水售价99.9元3瓶，精炼、面霜类产物客单价则接近千元，产物口碑也是南北极分解急急。

　　其它，榜单上的“第三类品牌”值得闭怀，即创始人IP品牌DCEXPORT。1月该品牌贩卖额1亿-2.5亿元，销量10w-25w，均匀成交价为605.11元，正在抖音上属于高客单产物。DCEXPORT正在抖音营销上，通过多维度人设塑造、修筑IP账号矩阵打造创始人IP，以自营号直播为主、直播实质聚焦中央产物，倾向群体闭键定位为31-40岁来自二三四线都邑的宝妈群体，以叶海洋的个别故事和现象激发她们正在心情上的共识，以提拔一局部受多黏性。DCEXPOR正在此类品牌中的存活岁月较久，打法值得闭怀。

　　1月榜单反响出中国美妆市集的多元化进展趋向。国货色牌轮流争霸、新锐品牌涌现亮眼，预示着另日市集比赛将特别激烈。

　　新锐品牌通过改进的营销战术和精准的市集定位，缓慢正在抖音平台上告竣了市集冲破，成为市聚合的一匹匹黑马。另日，跟着市集比赛的加剧，品牌必要连续改进和调治战术，以应对市集的改变和离间。抖音平台行动美妆品牌的苛重营销阵脚，将持续促使行业的疾捷进展。