本年抖音电商迈入第4个年初，平台大都品执照旧连结着高拉长。那此次抖音双11的整体战况怎样？哪些品类增速较疾，值得要点合怀？哪些品牌发扬亮眼？
抖音电商的电商生意仍旧连结高拉长，品牌心智也延续走强，高出3.3万家品牌成交量同比翻倍拉长，快要1.7万家品牌拉长速率高出500%。
本年许多热点赛道，榜单里少见新面庞，白牌的增速放缓，更加是美妆护肤品类。头部品牌的增速固然相较以往有所放缓，但上风是进一步稳定了的。
沥金说合蝉魔方对抖音双11的战绩（10月8日至11月11日）举办了抓取剖析，以下为要点的110个二级类主意出售处境，18个要点类目TOP20品牌榜单及剖析：
咱们筛选了110个要点二级类目，并拉取了它们的出售额同比、销量同比和成交价同比，以此剖析类主意拉优点境。
可能看到成人用品/、计生用品增速最疾，消费者均以男性为主，正在均匀客单价大晋升的处境下，出售额、销量同比增幅还能这么高，意味着社会看法变得愈加成熟的同时，还表示出男性正在该类目上潜正在的高消费本领。
医药保健类消费稳步拉长，正在药品、看护护具出售销量表现发作式拉长的同时，商场范围本就强壮的医疗东西、保健品、滋养品品类也仍处于拉长形态。值得提防的是，生发类药品、护腰、背背佳卖的最好，这证明受颜值经济影响，消费者入手下手测试通过药物、仪器让本人的表观、身形变得更好。
宠物消费值得合怀，一方面，宠物保健出售额同比拉长164%，销量同比拉长114%；宠物食物、宠物用品处于低速拉长形态；另一方面，相较于昨年，宠物保健、宠物食物的客单价均有晋升，这表现出养宠精致化、科学化趋向显然，消费者正在宠物饮食上更舍得费钱了。
3C数码正在大促时代的发扬照旧亮眼。数码相机/单反相机、手机、电脑/平板/效劳器等出售额、销量增速均超70%。本年网友旅游意图上涨，鼓动了数码相机/单反相机品类的消费。
少少昨年大促时代较火的品类热度有所冷却。自行车/骑行配备/零配件出售额、销量范围均同比缩减；珍珠品类价钱下跌导致出售额同比下滑显然；美妆器材/美容仪器商场范围缩幼。
和昨年比照，珀莱雅、韩束、欧莱雅三足大力的形式没有更正，但欧莱雅出售额增速放缓，和珀莱雅、韩束的差异进一步拉大。
国货色牌发扬亮眼，可复美依附全网胶原棒次扔来到了排名第四的场所，出售额同比拉长243%；天然堂本年双11主推多款针对性效劳套盒，出售额同比拉长129%，排名升到第八；OLAY玉兰油靠幼白瓶王炸单品，出售额同比拉长107%，排名升到第九；丸美、夸迪初次呈现正在前20榜单，二者正在此次双11均将次扔动作中心产物，获得精良效率。
日系护肤品回温。SK-II出售额同比拉长95%，资生堂出售额同比拉长113%，CPB出售额同比拉长120%，各种迹象证明，核污水排海对中国消费者的影响正正在逐步消退。
纵观本年双11彩妆香水榜单，可能察觉，目前正在该品类酿成了以YSL、CPB、纪梵希等品牌为代表的国际大牌，以花西子、方里、彩棠等品牌为代表的新锐国货，以毛戈平、卡姿兰等品牌为代表的守旧国货三方竞争的排场。
国货大牌发扬南北极分裂。毛戈平港股上市获注册的同时，出售额同比拉长155%，来到品牌榜第二，双喜临门；昨年陷入舆情风浪的品牌花西子本年出售额同比拉长74%，回到品牌榜第三；彩棠本年发扬不佳，出售额同比消重27%，排名从第二跌到第六。
值得合怀的是，抖音白牌修可芙出售额同比增速高达976%，来到了排名第九的场所。该品牌正在近2月经头部带货达人@K总宣扬曝光一炮而红，之后通过多账号揭晓K总直播切片、产物带K总同款标签的方法，达成曝光量最大化，而该品牌正在改日是会成为像昨年VC一律旷世难逢的抖牌，仍是会成为如橘朵如此的新锐国牌，咱们拭目以待。
本年4月入手下手，射频美容仪正式纳入III类医疗东西拘束，家用美容仪需“持证上岗”，赛道迎来大洗牌。
昨年的前三日子都欠好过。极萌仍旧霸占行业第一，但出售额同比消重44%，光泽不再；觅光出售额同比消重95%，直接跌到了第十九名；雅萌出售额同比消重23%，来到行业第二的场所。
但品牌榜前20反而呈现了少少新面庞。例如，品牌岚至主推家用水光仪，靠头部达人@搭搭带货，来到排名第七；品牌MYAI卖密发仪，精准踩中今多人脱发痛点，来到排名第12；美妆器材下睫毛印章的爆火，鼓动品牌护可柔来到排名第17。
前段功夫黄金价钱一齐飞涨，鼓动双11时代的黄金消费。中国黄金稳坐排名第一；周大福出售额同比拉长333%；卖投资黄金的菜百、领丰金出售额同比拉长辞别为5384%、1435%；主卖黄金手镯的中国珠宝出售额同比拉长2831%；老庙黄金、老凤祥、曼卡龙等黄金品牌的品牌出售额均为600%以上的高增幅。
玉材质饰品发扬亮眼。新品牌凰一品首要出售冰底玉手串，出售额破亿；品牌左氏主营和田玉类饰品，出售额同比拉长998%。
值得提防的是，正在名媛赛道一骑绝尘的达人@韦雪以一己之力指导新品牌南奢来到品牌榜第12，该品牌首要出售名媛风饰品，客单价正在¥400操纵。
此次双11前20榜单内，有6个品牌均为新面庞，辞别为MaxMara、加拿大鹅、阿玛尼、鬼塚虎、TOTEME、LOEWE。
BOSS照旧霸占糜费品榜一之位，该品牌正在抖音运营多年，自播形式成熟，双11时代主推2024秋季新款，出售额同比拉长188%。品牌MaxMara于昨年年终入驻抖音，入手下手品牌自播，双11时代主推经典款大衣，来到品牌榜第二的场所。
目前糜费品德业正在抖音范围扩张较疾，而中国动作环球最大的糜费品消费商场，改日势必会有更多糜费品大牌测试结构具有强壮流量的抖音赛道。
女装类目TOP20品牌榜中，国民羽绒服品牌鸭鸭联贯四年留任类目榜单TOP1，出售额同比拉长22%，增速放缓。品牌本年官宣了佟丽娅、王一博、陈哲远三位新代言人，流量明星和口碑明星的组合，帮帮品牌急迅拉新，不变商场职位。
MieleKohler、JCSO为本年的黑马品牌。个中，MieleKohler首要卖大牌同款版型女装，首要出售额来自女装TOP带货达人@澳门幼源，客单价正在¥1000操纵；JCSO为安排师自营品牌，首要卖皮草类女装，双11时代提倡皮草节举止，打响品牌，客单价正在¥5000操纵。
目下抖音TOP女装品牌中，线下女装品牌和安排师女装品牌各自霸占半壁山河。线下女装品牌靠原着名度敏捷正在线上扩张；安排师女装品牌依赖头部女装带货达人带货，达人粉丝黏性极强，是品牌的首要消辛苦。
男装类主意TOP20品牌与昨年的TOP20品牌相差无几，没有新面庞，罗蒙、啄木鸟、皮尔·卡丹、真维斯、雅鹿赓续领跑类目榜单。
男装趋向向好，TOP20榜单内品牌均达成了分歧水准的拉长，拉长较疾的品牌里，走年青途径的品牌真维斯揭晓的新款男女同款棉服卖爆，出售额同比拉长198%，走商务中年风的利郎出售额同比拉长240%。
纵观男装类目，夹克、羽绒服、卫衣、息闲裤四大品类是拉动出售额的首要引擎，但中暮年男装增速较高，且赛道内品牌较少，商场潜力强壮。
本年的户表运动热度照旧居高不下，户表类目TOP20的品牌出售额增速均连结正在100%以上，商场仍处于增量形态。
骆驼、北面赓续领跑类目榜单，个中，骆驼的王牌单品照旧是三合一高性价比冲锋衣和短款白鸭绒面包羽绒服，靠豪爽颜值达人面向其年青粉丝群体推行，获取定向高品牌曝光量；SIINSIIN举办品牌升级，邀请杨紫、戚薇成为品牌代言人，明星同款鲨鱼裤成爆品。
纵观户表用品类目，户表打扮仍是范围最大、增速最高的品类，垂纶配置范围次之，但出售额增速正正在放缓。目下户表运动正在我国仍是普及阶段，跟着互联网教训愈加成熟，赛道新玩家一直涌入，商场或将迎来更大范围的拉长。
诺特兰德、五个女博士以高增速赓续领跑，仁和出售额同比下滑，排名从第一跌到第八。比照可能察觉，诺特兰德正在售保健品品种百种以上，五个女博士升级了2.0的胶原卵白肽饮，仁和正在本年的主推产物与昨年别无二致，仍是同款DHA核桃油。
海表品牌斯维诗正在本年靠头部达人@董先生带货大幅拉动出售额，出售额同比拉长363%，排名第三；OLLY对准女性内服护发需求，靠单品女性发肤甲维生素软糖鼓动，出售额同比拉长209%，排名第五。
排名第4的新品牌养能健针对7-18周岁孩童群体，推出γ-氨基丁酸维生素归纳品味片，旨正在督促发展激素合成，单品出售额破亿；排名第12的新品牌呜咔实行室，推出黑参益生元，旨正在操纵体重，单品出售额破5000w。
本年，空调、洗烘套装增速亮眼，一方面空调能耗科普完备，低能耗空调受新老消费者青睐；另一方面阳台不再是新房必配，洗烘套装成新房刚需家电。
海尔、美的赓续领跑榜单。格力立式空调单品出售额过亿，鼓动品牌达成排名跃迁，出售额同比增速高达284%；幼米电视以高性价比收成消费者青睐，品牌出售额同比增速高达352%；米家主推巨省电空调，品牌出售额增速高达636%。
TOP20品牌榜单中，白象留任冠军，但商场范围相较于昨年有所缩减，比照产物矩阵察觉，昨年双11白象蟹黄拌面正在抖音卖爆，单品出售额近5000w，本年却不见该款产物足迹。
康师傅揭晓新品香菜香辣牛肉面，胜利卖爆，出售额同比拉长410%；今麦郎依附多元产物矩阵，正在本次双11发扬亮眼，出售额同比拉长339%。
三只松鼠稳坐第一宝座，孝敬了超1亿的出售额；第二名照旧是守旧零食物牌甄磨坊，第三名是盐津铺子，三者出售额同比增速均正在85%以上。
新品牌面包加对准消费者减肥减脂期代餐需求，主推无蔗糖无油全麦碱水面包，单品出售额超1000w，鼓动品牌来到排名第五；袋鼠先生对准健身人士，主推牛腱肉大礼包和高卵白鸡肉大礼包，出售额增速高达146%。
目前老例零食赛道商场竞赛激烈，健身减脂期人群的多样化零食需求，也许将为零食赛道带来新的增量空间。
本年双11的酒水饮料榜单上均为白酒，还呈现了很多新面庞：主推52度浓香型白酒的品牌天源、主推53度酱香型白酒的品牌贵缘分、主推52度浓香型白酒的品牌国窖1573等等，可见国牌白酒仍旧势能宽裕，为人来客往的送礼首选。
饮料细分范围中，品牌轻上成为第一，出售额同比增速279%，该品牌首要售卖植物饮料，如白桦树汁、椰子水等，对准人群康健需求，做垂类植物康健饮品。新品牌零定律同样售卖白桦树汁，为本年品牌榜第五。又有卖木瓜葛根饮料的新品牌花蔻，为本年品牌榜第八。可能看出，目下消费者康健认识进步，对身体有益的康健植物饮品或正在改日成为品牌必争之地。
排名第一的品牌是海蒂的花圃，该品牌以低价吸援用户，正在保质处境下一直进步归纳性价比，并延续创作优质图文视频引流直播间；排名第二的品牌是爱花居，该品牌首要做网红款花束同城配送；排名第三的是新品牌融暖，首要售卖室内盆栽，夸大其净化气氛改革睡眠成效。
抖音鲜花绿植园艺品牌入驻门槛较低，形式调动较疾，但质价比仍是目下消费者正在网购平台上进货鲜花绿植产物的中心酌量要素，因此目前的抖音商场相对来说更适合自有鲜花绿植供应链的品牌。
本年双11，有6个家居家纺品牌完成了过亿的出售额，无印良品依附牛奶绒床上用品四件套位居榜首，出售额同比拉长175%；亚朵星球卖了10w+个第2代深睡追思枕PRO，拿下第二，出售额同比拉长109%。
目前抖音家居家纺品牌首要售卖根底款床品套件，但跟着睡眠经济和悦己经济的进一步起色，改日适宜人体工学的深睡追思枕、追思床垫等产物将会得回更多消费者的青睐，亚朵星球便是一个胜利的品牌案例。
本年双11日用百货TOP20品牌榜单，蓝月亮仍居首位，其次是卖纸巾的维达和心相印。值得合怀的是，维达正在本年双11内推出线条幼狗联名抽纸，商场响应精良，单sku出售额近5000万。榜单反响出大促时代消费者的购物首选仍是生涯必定品。
生气28仍连结较高的增速，出售额同比拉长241%，该品牌选用低价走量战略，正在双11时代卖出250w+单¥9.9的山茶花留香洗衣液。
需求合怀上班族和中暮年两大群体，这两类消费者具有伟大的潜正在消辛苦。上班族把人体工学椅买爆了，本年双11，新品牌BKT的发扬仍旧亮眼；中暮年把名不见经传的植物染发霜买到了日用百货色牌榜第二十。
贝德美稳居榜一，袋鼠妈妈、飞虎牌辞别以7129%、4817%的出售额增速位居第二、第三，排名TOP10的品牌均首要售卖儿童洗护产物，这证明今世宝爸宝妈更器重儿童的身体洗护需求。正在抖音，婴童用品类目下，宝宝护肤商场需求最大，宝宝洗浴次之。
值得合怀的是，品牌卡伴对准儿童睡眠精致化需求，推出儿童防踢被、儿童分区枕头号多款产物，双11时代品牌出售额同比拉长3194%。
结果，咱们聚焦宠物用品TOP20品牌出售处境。目下抖音宠物用品类目照旧是“猫狗”主导商场，国产中幼品牌颇受消费者青睐。
本年品牌麦富迪依附丰饶的产物矩阵留任冠军宝座，头部萌宠博主@邓峰萌萌摔肿了的自营品牌金故以912%的出售额同比增速拿下第二，国产中高端主粮品牌弗列加特以241%的出售额同比增速拿下第三。
消费者入手下手器重观点。主打低温烘焙的猫粮品牌鲜郎出售额同比增幅高达1077%；采用卵白酶解技巧的猫粮品牌纯福出售额同比增幅高达2124%。
需求提防的是，本次只拣选了抖音拥有代表性的18个要点类目品牌榜单举办剖析，且品牌发扬和排名取决于品牌应对大促的战略，看待抖音双11战绩仅有局限参考效力。
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