正在“双12”大促的发动下，2024年结尾一个月的TikTok获得了令人注宗旨效果，无论是出名品牌商家仍是潜力宝藏店肆，都成果了生意新延长。美妆网联络Fastmoss数据对此举行剖释，为出海企业供应参考。
正在泰国墟市，消费样子趋于两级分歧，一方面极具性价比的品牌受青睐，比方Maybelline美宝莲，不光正在环球边界内具有广博出名度，况且正在价值端也极具上风；另一方面，主打强效果的“白牌”也逐步被更多消费者所遴选。
从12月泰国TikTok美妆个护榜TOP3均来自Maybelline美宝莲，就能得知泰国消费者对这类品牌的喜好度。Maybelline TH幼店上线天内，幼店热销TOP5产物区别是超经久唇釉、SUPERSTAY VINYL INK LIPSTICK唇膏、超经久亮泽粉底液、唇刷以及化妆刷；TOP5热销产物中，单价最高的粉底液折合国民币约84.47元，足以见得该品牌正在泰国走的是高性价比途径。
差异于有着品牌效应的加持，咱们看到来自中国的主打强效果的“白牌”产物，也正在泰国墟市突围。比方来自跨境店Hello-TH的一款人参黄金多肽抗皱淡纹精粹液，以贩卖额折合国民币约261.58万元的效果排正在第四，而从销量来看，其乃至超出了TOP3的美宝莲，成为榜单中当月销量最高的产物。美妆网盘问呈现，该款精粹液从属于美寇传奇品牌，由广州妮尚化妆品有限公司临蓐，其主打的“整颗人参抗皱淡纹”深受泰国消费者追捧。该产物售价折合国民币正在36.78-80.23元区间，贩卖渠道高度依赖于商品卡，占比达98%，通过达人带货的贩卖仅占2%。
另一款来自跨境店DAIESI Thailand的CSK富勒烯胎盘素精粹液，焦点因素为富勒烯、水解胎盘（羊）提取物、角鲨烷等，主打抗皱紧致、保湿水润、改观细纹等效果。其采用“一颗一次一扔”的包装，一盒30颗，促销举动价折合国民币约36.60元，自2024年10月上架以后，已售出10.21万件，总GMV折合国民币约337.81万元。由此可能看出，强效果的“白牌”产物正在泰国墟市蕴藏着极大的机遇。
从排名来看，Glad2Glow的7件套装正在登顶印尼美妆个护榜的同时，更以折合国民币1143.9万元的贩卖额遥遥当先第二名的美宝莲唇釉。Glad2Glow的7件套组蕴涵美白爽肤水、美白保湿霜、牛奶洁面乳、美白精粹、去角质溶液、视黄醇保湿霜等单品，售价折合国民币约111.8元。从成交渠道来看，通过达人带货占比抵达56%，店肆自营号占比44%，没有过于依赖于简单渠道，正在渠道组织上相对健壮。而从成交实质来看，89%来自于直播，余下11%则来自于视频端。
Glad2Glow旗下另一爆品完整遮瑕气垫则以折合国民币约448.73万元的月贩卖额排正在第四。从达人主播的引申来看，该气垫主打极强的遮瑕及防水成效，并含有护肤因素和面部精粹，不妨知足东南亚区域炎夏境况下消费者对待底妆不脱妆的需求，而售价正在45-62.3元之间，也让其更具性价比。
同属蜚美的SKINTIFIC则有三款产物上榜，区别是哑光气垫、护肤套装2件套和5件套。它们均出自onesia幼店，该幼店正在印度尼西亚美妆个护总销量排行榜中位居第二 ，仅次于glad2glow.indo，5 个自营账号共有335.55万粉丝，近28天销量为 80.64万，贩卖额折合国民币约5406.2亿元。差异于Glad2Glow自营店播与达人带货占比亲昵一半的形式，SKINTIFIC的贩卖额要紧来自店肆自播，占比高达87.13%，达人带货仅占12.87%。
NPURE则是继蜚美后印尼墟市的又一大赢家，旗下积雪草面膜、防晒霜及保湿霜三款单品纷纷跻进TOP10。动作品牌官方幼店，npureofficial 正在印度尼西亚美妆个护总销量排行榜中位居第 4 ，目前 5 个自营号累计 369.72万粉丝。而从成交渠道来看，要紧以商品卡为主，占比超77%，店肆自播和达人带货区别占12.58%
纵观12月越南TikTok美妆个护榜TOP10产物，基础以面膜、假睫毛、粉扑、生发剂、牙齿美白套装等幼品类为主。此中，来自韩国的Bebalance品牌旗下两款面膜区别排正在第一和第三，主打韩国院线级效果。其幼店Bebalance.vietnam上线月，截至目前总销量抵达37.97万，总贩卖额折合国民币约6730.5万元。从幼店的成交渠道来看，高度依赖于商品卡这一贩卖形式，占比高达92.9%。
得益于越南假睫毛墟市的高增速，来自shop dau ca 01幼店的假睫毛获取越南消费者的青睐，跃升至第二位，目前越南墟市假睫毛这一赛道跨境渗出率低，存正在极大的潜力。
对待越南消费者来说，她们正在遴选假睫毛时更器重性价比和适用性，目标于遴选价值适中、品格优越且易于应用的假睫毛产物。上榜的这款免胶假睫毛售价折合国民币正在11.23-14.11元区间，从过去90天成交渠道来看，达人带货占到了75%，商品卡占比25%。该产物并未开明品牌自营幼店和账号，这注脚了假睫毛这种幼品类正在越南墟市还没有造造品牌力，对待蓄意出海的中国企业来说，恐怕是一大机遇点。
来自中国的彩妆品牌韩熙贞仰仗折合国民币147.68万元的贩卖额跻身榜单TOP8。这款柔光持妆气垫粉霜主打细腻浮滑，哑光柔雾妆效，售价折合国民币正在50.69-102.24元区间，要紧倚赖达人带货，占比高达81%，店肆自播贩卖占比仅19%。Hexze Việt Nam幼店上线万件，贩卖额折合国民币约274.38万元 ，新增 756 个带货达人；从史籍贩卖来看，幼店热销的产物区别是气垫、素颜霜和散粉。
Cubremi是马来西亚的本土美妆品牌，由Afzalizah Nizam Azizan创立于2017年，以临蓐Cubre Mi Matte Full Coverage Foundation全遮瑕粉底液发迹。本次上榜的Cubremi气垫也是以高遮瑕为主，售价折合国民币正在79.56-160.7元区间，截止目前该款气垫售出37.75万件。GMEELAN设立于2020年，是广州市玑蜜生物科技有限公司旗下品牌，公司团队焦点成员来自腾讯、宝洁等出名企业，设立初期即获取了国际一线美元基金的投资。
此番上榜的GMEELAN黑松露抗氧化气垫将气垫与遮瑕膏合二为一，仰仗此改进理念成果了更多消费者的青睐。其正在2024年1月上架，售价折合国民币正在58.45-87.67元区间，此中达人带货贩卖额占比高达69%，店肆自营占比31%。
其余，来自Glad2Glow和SKINTIFIC的三款护肤组合套装，也同样挤进TOP10。排正在第三的SKINTIFIC 4件套共推出了5X神经酰胺套装、焕亮套装、祛痘套装、视黄醇套装、抗暗斑套装、VC美白套装6个套组，可供消费者按照自己肌肤形态自正在遴选所需效果。该套组售价折合国民币约339.33元，蕴涵洗面奶及水、乳、霜4件单品。Glad2Glow的四件套组比拟之下更具价值上风，折合国民币正在103.96-186.7元区间，而正在效果上，其同样供应修复与焕亮、提亮、抗衰老等多种遴选给到消费者。
马来西亚化妆品和盥洗用品工业集团产物司理Alvin告诉美妆网，马来西亚天气炎夏，美白、自然无增加的补水、防晒等美妆产物需求风行。其余，跟着马来西亚逐步步入老龄化社会，除皱、祛斑、抗衰老等成效护肤品，以及带有诊治成效的医学化妆品也将极具潜力。
可能一定的是，2025年跨境电商行业照样将连结振奋的生长势头，届时，TikTok Shop总营业额（GMV）估计将高达2500亿美元。与此同时，其环球扩张战术还将一向饱动，美国、英国、印尼、泰国、马来西亚、新加坡、菲律宾和越南等国稳步拓展，西班牙和日韩也将成为2025年最大的风口，“不出海就出局”已不再是一句标语，更是一个不行逆转的大局。
基于此，中国美妆出书《2025美妆出海白皮书》，向行业体系先容美妆出海干系数据、干系案例、干系打法，为出海企业供应智力维持，领导中国美妆品牌、供应链走向全国，敬请盼望！
