过去一年，抖音平台以其特其它实质和电商上风，闪现出振作的生态生气，平台生态不断向好，催生了多个赛道的振作发达：

　　美妆：美妆市集同比拉长24%，美容护肤和彩妆香水及美容器械类主意增幅抢先25%。因素、观点和包装等多维升级改进造品牌比赛合头。

　　大壮健：大壮健市集同比拉长40%，保健食物增速到达44%，古板滋养品增速达16%。保健食物逐步向零食化转化，从药片到果冻、软糖，从口服液到冻干冲饮，繁多保健品以新的样式进入了消费者的视野。

　　乳成品：乳成品市集同比拉长56%，此中白奶和奶粉增速分散为48%和69%，酸奶市集份额虽细幼缩窄，但增速依旧30%以上。A2、有机、高卵白质和娟姗等产物属性认知不绝加深，推进高端常温奶和奶粉市集拉长。

　　2024年3月，抖音电商推出了商品卡订单免佣金的优惠后极大地胀励了商品卡的出售潜力。从抖音平台的出售显示来看，而商品卡已成为第二大出售起原。越来越多的品牌商家下手正在货架周围深切发现产物比赛力，加强价值上风，并与平台运营配合，配合探寻并竣工品牌拉长的新道途。

　　从类目显示来看，衣饰内衣、家居日用和食物饮料等品类的商品卡出售额较高，而珠宝文玩、虚拟充值和医疗壮健的增幅明显。

　　从直播间客单价显示来看，客单价正在100-300元区间商品是主旨消费带，而1000元以上的高客单价出售范畴紧随其后。300-500元区间增速最为明显。与昨年比拟，各直播间各价值带上架商品数目都有所裁减，特别着重优化产物组合，提拔客单价和转化率。

　　2024年，环球购市集竣工了高速拉长，出售额同比上升了2445%，动销商品数目上升了1266%。从类目出售显示来看，食物饮料、家居用品和美妆三大类主意当先名望，反应出消费者看待平日消费品和提拔存在品格商品的偏好。

　　从视频生态的整个显示来看，长视频实质竣工了明显拉长，加倍是10至60分钟的长视频，其播放量和互动数的增速尤为明显。

　　自9月创作家大会以后，抖音推出了子品牌“抖音精选”，并颁布了“抖音精选预备”，帮帮优质创作家和优质实质，让差异赛道创作家都乘上了春风。

　　2024年，抖音游戏市集迎来了井喷式的发达。“游戏+”相干话题正在社交媒体上的显示尤为抢眼，播放量抢先亿次的线万。《黑神话：悟空》仰仗其浓密的文明底细和高超的游戏造造，成为了一种文明局面。

　　短剧市集如故依旧着极高的热度和时兴度，成为公多文娱消费的紧要构成个别。2024年「短剧+」相干播放量过亿线个。从文体来看，甜宠、穿越、规划等时兴短剧元素上线即爆款，追剧二创实质迭出再次引爆新流量。

　　美妆市集整个竣工了24%的同比拉长，此中【美容护肤、彩妆香水/美容器械】为热销类目，出售范畴同比增幅抢先25%；美容仪器范畴减弱市集热度降温；

　　从美容护肤品牌显示来看， 大个别护肤品牌通过主推出售面部看护套装提拔客单价。此中【韩束】品牌出售范畴最高，与其他品牌拉开通显差异【天然堂】 【可复美】增速均超100%，排名分散上升8位，得胜跻身护肤TOP10队伍。

　　而正在彩妆香水/美容器械种别中【花西子】品牌稳居出售榜首，【三资堂】 【 Funny Elves 】和【毛戈平】仰仗着改进性眼部和面部彩妆产物拉升销量，品牌新晋入围彩妆TOP10队伍。

　　从效力护肤品类显示看，抗老不断热点，抗敏明显拉长，美白仍具潜力，祛痘控油平稳前行。假使2024年效力护肤市集品牌数目比拟2023年有所裁减，但这并不虞味着市集生气的降落。相反，从CR10显示看，品类市集正资历整合，资源和消费者提防力正逐步向少数头部品牌会集。

　　头部品牌通过供给因素效力、观点和策画等多维度改进，加强了市集比赛力。因素上，高科技因素如环肽和重组胶原卵白因其抗老和修护后果受到迎接。观点上， ‘精粹入油’、‘早C晚A’‘一支双效’”心思护肤“等理念引颈护肤新趋向。策画上，改进包装如双管洗面奶、挂立面膜和环保增加装等，更好的提拔了产物的利用体验。

　　整个大壮健市集范畴同比上升40%，此中【保健食物】类目显示最为出色，同比增速44%。【古板滋养品】类目紧随其后，吞没了市集25%的份额，并竣工了16%的范畴增速。

　　保健食物品类显示出显著的两级瓦解，中低端品牌以亲民的价值吸引公多消费者，高端品牌则通过供给高品格效力产物保持其市集名望，KOL和自创/贴牌的白牌商品拉长迅猛。

　　古板滋养品中高端品牌的出售额不断拉长，加倍是幼仙炖、参幼妹、晶盼堂等品牌客单价抢先千元，表示出消费者对高端壮健产物的承认，也反应了市集对高品格滋养品的平稳需求。

　　从大壮健行业的商品样式来看，大壮健食物正在逐步往零食化转化，从药片到果冻、软糖，从口服液到冻干冲饮，多数的保健品以新的样式进入到了消费者的视野。仅软糖这一样式的保健品中，就仍旧有了“降低免疫力”的维生素软糖、“刷新皮肤状况增加胶原卵白”的胶原卵白软糖、“也许帮帮皮肤抗氧化“的叶黄素酯软糖和“刷新血虚”的富铁软糖等等。

　　乳成品市集竣工了56%的同比拉长，此中【白奶】和【奶粉】类主意出售显示尤为亮眼，分散到达了48%和69%的增速。假使【酸奶】类主意市集份额有所裁减，但它照旧依旧了30%增速。大型促销举动明显提拔了奶粉的出售，而白奶、奶粉、奶酪及其他乳成品则正在平日出售中闪现出平稳的市集显示。

　　正在白奶市会集，中低端价值带的比赛日益激烈，而高端市集平稳拉长，得益于A2、有机、高卵白质和娟姗等高端产物特质的推进。正在奶粉市集，中端价值带的拉长势头强劲，而高端市集的需求如故平稳，紧要益于A2卵白、乳铁卵白、HMO（人乳低聚糖）和OPO（棕榈酸油酸甘油三酯）等因素的引入。

　　从白奶品牌显示来看，走高端常温奶赛道认养一头牛、金典、特仑苏位居榜首，古板乳品品牌伊利和蒙牛紧随其后，仰赖自营形式的东方甄选以壮大的精良主播IP竣工高速拉长；

　　从奶粉品牌显示看，飞鹤奶粉显示强劲。婴幼儿奶粉星飞帆、皇家美素佳儿及儿童奶粉蒙牛一米八八，均匀成交价高于500元，增速均超50%。品牌捉住消费者囤货需求，做足商品规格和优惠深度刺激消费者购置。