跟着集团汗青上最大的运营改良——新的策略愿景“重塑美妆新境”（BEAUTY REIMAGINED）启动，雅诗兰黛旗下精简护肤品牌The Ordinary（研度公式）也正式亮相中国大陆商场。

　　2月13日，雅诗兰黛集团旗下品牌The Ordinary布告即将入驻中国丝芙兰。同日，丝芙兰也官宣The Ordinary将正在该渠道独家发售。据悉，The Ordinary还安置于本年7月正在天猫和抖音平台上线。

　　进入中国商场33年来，雅诗兰黛集团引进了从超高端浪费到中高端商场的多个护肤品牌，以满意差别消费方针的需求。

　　行为超高端浪费护肤品牌，La Mer代价普通正在2000元以上；同名品牌雅诗兰黛则笼盖300-2000元的高端护肤商场；中高端品牌Clinique和Origins盘踞200-800元代价带；而Bobbi Brown和M·A·C以专业彩妆为主，护肤为辅，代价区间为300-1000元和200-800元。通过多品牌策略，集团从高端浪费到中端商场均有组织。

　　The Ordinary，是一个正在环球护肤界连忙兴起的品牌，以“高浓度的活性因素和透后的成排列表”著称，品牌专一于简单活性因素护肤品，例如烟酰胺、果酸、透后质酸等，怂恿消费者凭据本人的需求混淆应用产物，以精准管理各样肌肤题目，乃至直接以因素和浓度直观定名。

　　2024年的中国美妆商场，高端类宗旨出现远不如民多商场。环球美妆一哥欧莱雅集团，2024年最大的收入由来花落普通化妆品部，出售额到达159.8亿欧元（约合黎民币1216亿元），同比增进5.4%，而高级化妆品部的这一数据为2.7%。

　　正在雅诗兰黛集团的设念中，“The Ordinary将使公司不妨正在中国商场吸引更平常的消费群体，由于它是一个不妨吸引处于‘高端初学‘（entry of prestige）阶段消费者的品牌。”

　　自品牌正在2016年创立今后，The Ordinary就通过简化包装和削减营销用度，革新了古板护肤行业的订价形式，产物代价普通正在几十到百元黎民币之间。

　　只管原料和坐蓐本钱持续上涨，The Ordinary近几年仅举办了一次涨价，且因为蓝本代价就很亲民，涨价后还是仍旧高性价比。

　　行为保持“零残忍”规矩的品牌，此前因中王法例条件进口化妆品需举办为物测试而未能利市进入中国商场。然而，跟着中王法例的逐渐放宽，自2021年5月1日起，进口大多化妆品已不再强造条件动物测试。

　　自昨年6月起，The Ordinary以中文名“研度公式”正在国度药监局打开汇集存案行为，截至目前已获胜存案24款进口大多化妆品，标记性产物险些悉数上线，例如烟酰胺精髓（Niacinamide 10%+Zinc 1%）、眼部精髓（Caffeine Solution 5%+EGCG）、玻尿酸精髓（Hyaluronic Acid 2%+B5）等，饱满揭示了品牌对中国商场的偏重与深耕锐意。

　　2017年，雅诗兰黛集团初度投资The Ordinary母公司Deciem，并持有该公司29％的股份，2024年6月集团以123亿美元杀青收购。

　　诸如Deciem如此的幼型独立美容公司正在被古板至公司收购后，往往晤面对目标丢失的危险，奈何正在维护低价的同时恪守主题职责和代价观，成为业界闭心的重心。而雅诗兰黛——以高端美妆品牌矩阵著名的企业，能否获胜运营一个均价百元以下的民多品牌，也激励了商场的平常磋议。

　　The Ordinary跟着Deciem被收编进入大集团后，仍保存了品牌原有的主题团队和治理架构，确保决议的独立性和精巧性，纵然历经了创始人离世，雅诗兰黛也饱满放权，显示了对品牌独立性的敬爱，并操纵集团资源来鞭策品牌的生长。

　　正在角逐激烈、丰富且腾贵的产物霸占主导位置的美妆行业中，The Ordinary轻易、高效的管理计划吸引了环球护肤用户的闭心。雅诗兰黛集团的研发资源为其产物改进供给了撑持，帮帮品牌开垦更多高效、科学撑持的护肤产物。

　　正在过去三年中，The Ordinary获胜进步了改进产物正在出售额中的占比，主动向身体看护、头发看护等范畴拓展。「多肽家族」多肽睫毛眉毛精髓、多肽眼部精髓以及舒懈弛屏蔽撑持精髓的推出，表白该品牌不断努力于开垦革新游戏端正的产物。

　　过去两年来，借帮雅诗兰黛集团浓密的国际专业常识和收集，The Ordinary已正在环球扩张其消费者笼盖规模，营业遍布10多个国度，正在以下厉重商场推出了产物：印度、中东和南非等。2022年，雅诗兰黛正在印度推出了The Ordinary，帮帮鞭策该国正在 2023财年增进50%。

　　通过亚马逊平台，雅诗兰黛集团也正在追求扩张其线上笼盖规模，特别是触达那些更方向于正在线购物的年青消费者，就正在几周前，The Ordinary成为继倩碧、雅诗兰黛、Origins、Too Faced等之后最新上岸亚马逊的“雅家”品牌。

　　正在2023整年的财报中，The Ordinary成为了雅诗兰黛集团告终两位数增进的护肤品牌。

　　正在2024财年第三季度，The Ordinary还是是鞭策雅诗兰黛集团有机出售增进的五个品牌之一。品牌通过高性价比的产物和改进的配方，吸引了平常的消费者，特别是正在年青消费群体中出现出色。

　　集团更是点名称赞，称“The Ordinary属于雅诗兰黛集团正正在大领域扩展的品牌池之一，净出售额正在5亿至10亿美元之间”，属于报复10亿美元俱笑部的种子选手。

　　行为“Beauty Reimagined”策略的一个别，雅诗兰黛集团不日对旗下品牌举办了从头组织和架构调剂。个中，The Ordinary及其母公司Deciem被归入“High-Growth Brands”（高增进品牌）队伍，由雅诗兰黛集团数字化转型的闭头鞭策者——资深高管Jasper Rasmussen诱导，并直接向集团总裁司泰峰请示，以确保资源的高效分派和策略的疾速胀动。

　　进军中国商场，也离不开Jasper Rasmussen的鞭策。“中国事仅次于美国的全国第二大美容商场，咱们正正在中国推出分表强壮的产物组合。”

　　“这标记着该品牌生进步程中又一个令人兴奋的里程碑，将他们改进、透后且重视护肤指导的理念带给环球更多的消费者，”关于品牌落地中国商场，司泰峰也公然点赞，“祝福Jesper Rasmussen和团队正在这个充满生气的商场得到强壮获胜！”