2024年年终，美妆行业再次传来重磅信息——韩国美妆巨头爱茉莉安全洋告示旗下品牌兰芝将于2024年12月31日全体退出中国大陆线下渠道。

　　公然材料显示，兰芝曾是爱茉莉安全洋旗下最早进入中国墟市的品牌之一，2002年正在上海开出第一家品牌专柜。依据明星单品“睡眠面膜”和“气垫BB”，兰芝一度霸占了中高端护肤墟市的首内陆位。据中国百货贸易协会统计的数据，2020年，兰芝正在中国的专柜数目高达408家。

　　当然，撤店并不虞味着兰芝全体放弃了中国墟市，其仅是将重心向电商改观，同时发掘新的线下渠道。爱茉莉安全洋向媒体注明：“兰芝品牌正对个别线下渠道举办优化与安排，并踊跃物色新的线下渠道，旨正在修筑一个更为丰盛多元的线上线下相统一的新形式，以更好地适应墟市趋向并餍足消费者的需求。同时，（兰芝）品牌正正在全体加快数字化转型，踊跃推动多维度电商平台组织：不但正在天猫和京东首要电商平台上坚固品牌的影响力和情景，同时也踊跃组织抖音、疾手及微信商城等各式社交属性电商平台。”

　　兰芝撤柜并非个例。壹览贸易防卫到，过去几年，美妆行业的渠道正正在产生逆转，线上正代庖线下，成为美妆的最首要渠道。

　　从上表看，拔取撤柜的美妆品牌以日韩系居多。不乏SK-II、高丝等最早一批进入中国墟市的老品牌。个中，诗佳秀、BY TERRY两个美妆品牌已告示彻底退出中国墟市、SK-II、IPSA茵芙莎仍有线下门店，并一直推动线下渠道的推动与安排。苏秘37°、OHUI欧蕙、高丝、兰芝都将生意转向线上。

　　其次，据《2023年中国化妆品年鉴》数据显示，2023年中国化妆品德业具体范围到达7972亿元，同比伸长5.2%。个中，线%，初度超越线下渠道。

　　一位百货行业从业职员告诉壹览贸易，具体来看，2024年进驻线下开柜的品牌资源原本对照少，PUIG、LVMH等大集团旗下品牌举动相对多少许，从品类来看，香水对照热点，从价钱带来看，千元以上客单价的高端产物线年的品牌撤柜话题，她展现“少许日韩美妆大牌，高端的标签没有那么深远人心了。”

　　依照GfK数据，本年上半年，正在寰宇814个阛阓中，化妆品高端品牌柜台数共有3981个，同比伸长2.2%，这也是全部化妆品品牌层次中，唯逐一个柜台数呈伸长形态的品牌层次。

　　值得防卫的是，固然，线上成为美妆行业第一大渠道，但并不虞味着线下的首要水准下降。表资美妆品牌加快向线上迁徙的同时，国产物牌正在逆势扩张线下。

　　比如，花西子和珀莱雅分裂正在购物中央和街边店开设体验门店，通过线下互动加强品牌认知度和消费者粘性。

　　这是由于，吃到流量盈余打出爆品的新一代国货色牌，要思走向高端，成为有国际逐鹿力的大牌，务必啃下线下这块硬骨头。一方面，固然线高尚量大，但消费者对化妆品的可靠体验需求已经存正在。线下门店或许通过试用和面临面疏导，晋升消费者对品牌的信托感。另一方面，线下门店不但可能餍足用户即买即得的需求，还可能举动品牌的“牌楼”，给流量以表的用户打上品牌烙印。

　　美妆行业的渠道迁徙并非粗略的线下出场、线进取驻，而是一个动态均衡的历程。兰芝的撤柜只是表资美妆品牌安排政策的一个缩影。正在数字化时间，美妆行业的渠道组织正从简单形式向多元化对象演变。无论是线上如故线下，企业的中枢正在于奈何缠绕消费者需求举办精准组织。对付品牌而言，伶俐应对墟市变动、修筑全渠道上风，将是另日造胜的枢纽。

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