2024年整年，天猫+淘宝、京东、抖音三大电商平台的美妆护肤品类商场再现露出出了昭着的平台特征和趋向蜕化。天猫与淘宝平台的美妆商场固然集颜面对挑衅，但仍有个人品牌和产物再现特殊。珀莱雅和海蓝之谜行为美容护肤品界限的佼佼者，完成了同比正增加，显示出它们正在激烈商场逐鹿中的稳当势力。同时，毛戈平品牌正在彩妆界限的异军突起，年发售额同比增加高达43.5%，成为彩妆品类的黑马。这一增加不单反响了消费者对高品格彩妆产物的找寻，也显示了毛戈平品牌正在产物革新和商场营销方面的凯旋。
京东平台的美妆商场则以表资品牌为主导，欧莱雅、兰蔻等品牌稳居发售前十。然而，珀莱雅以57.1%的惊人增速脱颖而出，成为榜单中的亮点。其它，美妆器材品类正在京东平台的再现尤为超越，成为2024年增速最速的品类。这大概与消费者对美妆器材的需求推广，以及京东平台正在美妆器材品类上的结构和引申相合。
抖音平台的美妆商场则表现出强劲的增加势头和多元化的特质。国产物牌韩束以105.7%的增速强势领跑，露出出国产美妆品牌的兴起之势。同时，男士护肤品类正在抖音平台的增速最速，反响了男性消费者对美妆产物的日益合切和需求增加。其它，抖音平台上的彩妆品类也再现特殊，圣罗兰等品牌增速迅猛，热点产物如uodo粉底液、VC素颜霜等备受追捧。
跟着消费者对美妆产物品格、革新和性格化的需求连续提拔，新的发售形式和渠道也将连续发现，为美妆商场带来更多的机缘和挑衅。同时，国产物牌正在美妆商场的兴起值得合切，它们依靠对本土商场的深切体会和生动的运营战略，希望正在异日商场中占领更大份额。
2024年1月-12月，天猫淘宝平台品牌方面，珀莱雅和海蓝之谜正在美容护肤品界限脱颖而出，完成了同比正增加，判袂增加了8.7%和20.4%。彩妆香水品类中，仅面部彩妆发售额完成正增加，毛戈平品牌增速最速，同比增加43.5%。集体来看，虽然商体面对挑衅，但仍有个人品牌和产物正在激烈的商场逐鹿中脱颖而出，露出出强盛的商场逐鹿力和消费者认同度。
从美容护肤品的细分类目来看，面部看护套装、面部精彩、乳液/面霜、面膜、洁面产物的发售额判袂为273.05亿元、235.93亿元、211.62亿元、139.82亿元、98.16亿元（单元：公民币，下同）。2024年整年以上细分类目发售额同比周详下滑，此中面部看护套装下滑最多，发售额同比降低20.1%。
2024年整年，天猫与淘宝平台美容护肤版块发售TOP10的品牌是：珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、海蓝之谜、雅诗兰黛、玉兰油、薇诺娜、SK-II、修丽可、娇韵诗。今年度中，珀莱雅和海蓝之谜是以上品牌中同比发售额正增加的品牌，珀莱雅同比增加8.7%，海蓝之谜同比增加20.4%，其余品牌发售额均有差别水准滑落。
简直到产物来看，2024年整年天猫与淘宝平台美容护肤版块发售TOP5的产物是：可复美胶原棒次扔精彩、“U先专享”海蓝之谜精练水乳体验装、珀莱雅红宝石面霜3.0、欧莱雅玻色因安瓶面膜、赫莲娜黑绷带面霜礼盒。
从彩妆香水的细分类目来看，面部彩妆、唇部彩妆、美容器材、香水/香水用品、眼部彩妆发售额判袂为229.24亿元、85.58亿元、73.28亿元、65.84亿元、57.48亿元，此中，唯有面部彩妆发售额正在2024年完成正增加，其余细分类目正在今年度的发售额同比均下滑。
2024年整年中，天猫与淘宝平台彩妆香水发售TOP10的品牌是：圣罗兰、香奈儿、肌肤之钥、娜斯、卡姿兰、雅诗兰黛、毛戈平、三熹玉、迪奥、彩棠。此中，毛戈平是2024年度发售额增速最速的品牌，同比增加43.5%。
简直到产物来看，2024年整年天猫与淘宝平台彩妆香水版块发售TOP5的产物判袂是：雅诗兰黛DW持妆粉底液、圣罗兰粉气垫礼盒、卡姿兰定妆散粉、圣罗兰粉气垫、NARS定妆明确饼。
2024年1-12月，面部护肤发售额达341.42亿元，当先香水彩妆、男士护肤等细分品类。美妆器材成为增速最速的品类，同比增加43.7%。欧莱雅、兰蔻等品牌稳居美妆护肤发售前十，珀莱雅则以57.1%的增速脱颖而出。SK-II仙人水、赫莲娜黑绷带面霜等明星产物深受消费者宠爱。正在局部看护界限，洗发护发、身体看护等品类发售额当先，海飞丝、卡诗等品牌占领洗发类产物发售前五，吉列、舒肤佳等品牌亦再现不俗。
从美容护肤的细分类目来看，面部护肤、香水彩妆、男士护肤、美妆器材、身体护肤的发售额判袂是341.42亿元、101.90亿元、18.22亿元、6.58亿元、4.76亿元。此中，美妆器材是2024年度发售额增速最速的品类，同比增加43.7%。
2024年整年，京东美妆护肤发售TOP10的品牌是：欧莱雅、兰蔻、SK-II、雅诗兰黛、珀莱雅、海蓝之谜、玉兰油、赫莲娜、圣罗兰、迪奥。榜单中发售额增速最速的品牌为珀莱雅，整年发售额同比增加57.1%。
简直到产物来看，2024整年京东美妆护肤发售TOP5的商品判袂是：SK-II仙人水230ml礼盒、赫莲娜黑绷带面霜50ml礼盒、SK-II仙人水75ml礼盒、雅诗兰黛幼棕瓶眼霜15ml礼盒、后气象丹水乳霜礼盒。
从局部看护的细分品类来看，洗发护发、身体看护、口腔看护、女性看护、美发造型这五个品类发售额最高，判袂是106.95亿元、88.50亿元、57.78亿元、39.09亿元、19.19亿元。2024年整年京东局部护剪发售TOP10的品牌是：吉列、舒肤佳、海飞丝、卡诗、欧莱雅、潘婷、护舒宝、云南白药、苏菲、施华蔻。
简直到产物来看，2024年整年京东局部护剪发售TOP5的商品均为洗发类产物，且均为海飞丝和卡诗旗下产物。
2024年1-12月抖音美妆商场再现强劲。美容护肤界限，面部护肤发售额当先，男士护肤增速最速，国产物牌韩束领跑榜单，发售额大增105.7%。热销商品中，韩束红蛮腰礼盒等备受追捧。彩妆香水方面，面部彩妆发售额最高，圣罗兰品牌增速最速，同比增加173.5%。热点产物中，uodo粉底液、VC素颜霜等脱颖而出。集体而言，抖音美妆商场表现绝伦元化、高品格的生长趋向，国产物牌与国际品牌同台竞技，协同鞭策商场兴旺。
从美容护肤的细分类目来看，面部护肤、眼部看护、防晒、男士护肤、唇部看护位居发售额前五，判袂是1173.37亿元、77.42亿元、52.04亿元、18.45亿元、7.59亿元。此中，男士护肤品类正在2024年里发售额增速最速，同比增加53.7%。
2024年整年，抖音护肤类目里发售TOP10的品牌判袂是：韩束、珀莱雅、欧莱雅、雅诗兰黛、谷雨、赫莲娜、后、天然堂、可复美、海蓝之谜。2024年中，抖音美妆品牌榜单中国产物牌占领热销品牌榜中5个席位，韩束坐稳抖音第一，完成68.22亿元发售额，同比增加105.7%。
简直到产物来看，2024年整年抖音美容护肤发售TOP5的商品判袂是：韩束红蛮腰礼盒、天然堂美白淡斑护肤礼盒、韩束白蛮腰护肤礼盒、赫莲娜玻色因面霜晚霜、雅诗兰黛幼棕瓶精彩眼霜礼盒。
从彩妆香水的细分类目来看，面部彩妆、唇部彩妆、美妆器材、眼部彩妆、香水/香膏发售额判袂是301.49亿元、96.25亿元、51.23亿元、41.54亿元、35.81亿元。2024年整年抖音彩妆香水发售额TOP10的品牌是：圣罗兰、花西子、方里、柏瑞美、毛戈平、卡姿兰、akf、橘朵、恋火、vc。此中位于榜首的圣罗兰是2024年发售额增速最速的品牌，同比增加173.5%。
简直到产物来看，2024年整年抖音彩妆香水品类中热销商品的TOP5判袂是：uodo粉底液、VC第三代五重维c素颜霜、DPDP气氛持妆粉底液、三资堂睫毛打底膏、eLL卸妆油。
