这句杀伤力不大、但凌辱性极强的大作语始于KBS综艺节目《Method Club》，一位笑剧优伶因袭了忠武道影帝
大作文明是TEMU渗入韩国社会的冰山一角。2024年，TEMU成为韩国成年人新增下载量最高的运用，此时隔断它上岸韩国墟市，仅仅过去一年零五个月。
11月11日曾被韩国人称为“Pepero Day”，名字取自笑天旗下的巧克力手指饼Pepero。自上世纪90年代最先，韩国年青人就把这一天过本钱土恋人节/感恩节，相互赠送pepero饼干表达交谊或恋爱。
2022年，韩国人第一次碰到“双十一爆仓”，来自速卖通的包裹塞满韩国海合，逼得合税厅造造6个特意幼组应对。恋人节从此造成购物节，速卖畅通势赶超本土电商一哥Coupang，成为韩国下载量最大的韩国购物类App。
五年前电商大战尚未打响时，看繁盛不嫌事大的王兴一经十分守候拼多多与淘天、黄峥与蒋凡之间的较劲。
坊镳对将来的一场预演，由蒋凡带队的速卖通，和黄峥学妹阿布带队的TEMU，反倒先正在海表狭道相遇，掠夺起了最像中国墟市的一块国畿。
一个商定俗成的配送风俗是，消费者们周末下单的速递件，民多会正在周一配送。2020年，韩国四大速递公司还纠合将每年的8月14日设立为“无速递日”，全行业提前一天松手揽件，当天团体放假。
正在这种情景下，不放假的卷王就显得十分超越。自筑仓配收集的本土电商Coupang能正在短岁月内做到韩国第一，靠的不是什么高科技，而是周末也上班。
据Generalist，70%的韩国人都住正在Coupang物流中央左近11公里内[4]，最速消费者正在当天凌晨前下单，订单会正在第二天早上七点前投递门口。乃至假如是当天早上订购，当天就能投递。
比拟于亚马逊和京东，Coupang获得可谓相当轻松。韩国事个天选包邮区，平原特别、人丁蚁集，一半国民住正在首尔都邑区，因而固然都正在砸钱筑仓，Coupang付出的价钱却远低于前两者。
最先向韩国墟市倡议冲锋的是速卖通。早正在2018年，速卖通就已进入韩国，但直到2021年蒋凡调任国际数字贸易板块后，速卖通才最先提速扩张，步骤说来也容易：把韩国首都圈造成海表包邮区。
跨境电商正在物流时效上自然存正在劣势，速卖通却从一头一尾入手，让己方和韩国脉土电商站上统一条起跑线。
正在头程运输合头，中韩两国的物理隔断给速卖通行了便当。山东威海是国内隔断韩国口岸直线隔断最短的港口之一，本地到韩国首尔的直线隔断，比到省会济南还要近。
过去两年，速卖通正在山东威海和烟台征战了进步3万平米的物流中央。正在菜鸟华北优选仓内，从用户下单到装车出库后，第二天早上就能来到韩国[5]。
2023年合，威海-仁川之间最先试行“整车运输”，免却装卸、换车合头，同时裁汰报合次数，全程省俭5个幼时。
正在尾程运输的“结尾一公里”，速卖通卷贫道不忘卷道友，不光安排三年投资11亿美元推广正在韩营业（囊括一个占地18万平方米、约等于25个足球场的归纳物流中央），其团结方CJ大韩通运，自来岁最先还将供应终年无息的速递任事，让韩国人无假可放[3]。
一头一尾的加入，让速卖通正在韩国的配送岁月从本来的一到两周缩短为三到五天。正在韩国部门地域，速卖通乃至能做到当日或越日达，开始做到向江浙沪包邮区看齐。
补齐物流短板后，速卖通也得以尽兴揭示钞本领，不光大搞免运费和支出扣头，还先后签下两张韩国人最谙习的脸蛋——马东锡（《釜山行》优伶）与汤唯做代言人，加上千亿韩元补贴等一系列撒钱运动，最终正在本年3月跻身韩国第二大电商平台。
2023年8月，TEMU正式登录韩国墟市，比速卖通晚了整整五年。但仅用时9个月，TEMU就杀入购物软件Top3，用户数目和月均来往额差异翻了11倍和4.5倍[6]。
蒙眼急驰的TEMU，让始末过速卖通浸礼的韩国业界再次寂然起敬，尊称其为“疯狗”[2]；曾正在国内见证拼多多振兴的蒋凡，则正在最像中国的墟市迎来最谙习的敌手。
本年的韩国社交媒体曾大作起一个魔性告白。画面中，一个没精打彩的打工人被厉声质问“你有没有999韩元（约合群多币5元）”，紧接着，一位西装革履的“公司社长”手捧Switch和三星手机闪亮登场：
当活泼的韩国人下载TEMU，就会陷入中国用户无比谙习的鬼打墙：拉人头，砍一刀，轮回来去，最终倒正在幼数点后第n位。
即使让韩国人砍到破防，TEMU照旧得胜留下了大部门用户，由于名为家当带白牌的怪异东方气力，正中物价飞涨、克勤克俭的韩国人下怀。
TEMU韩国站的热销榜上，尽是均价250韩元（约合1.2元群多币）一卷的垃圾袋，4000韩元（约合20元群多币）的华强北无线元群多币）的羊毛大衣。同样的价钱，正在首尔东大门都不敷买条裤衩。
低价异景部门源于平台的大手笔补贴。譬喻刚上线韩国站时，TEMU就高喊一折标语，发放高达37700韩元（约合190元群多币）的大额优惠券，还救援免费退货。
但更紧张的照旧TEMU采用的全托管形式，让己方变身超等大卖家，牢牢控造订价权与控货权，商家则沦为平台的供货渠道。
本年3月，TEMU买通山东口岸与韩国电商特送收集，月单量急迅打破百万；7月，比照着速卖通的“5日达特送”正在韩国平泽宣告启动[8]。
扬长，指最大节造地行使国产供应链的上风，源源一贯地输出低价商品；避短，则是部门合头活用曾经公用化的根蒂举措，譬喻正在尾程运输，TEMU就拣选与CJ、韩国邮政等当地物流商团结。
其一，是韩国的用户更成熟。从前的拼多多要教训一群连探索框都用倒霉索的网购幼白，而举动环球最成熟的电商墟市，韩国却自带一群熟练剁手的资深用户。
其二，是韩国的速递不敷卷。拼多多背靠极兔能勇闯包邮区，同样是与速递公司团结，TEMU确当地配送服从却不比速卖通，均匀时效约为1-2周，最速也要5天投递。
本年一季度，Coupang持续六个季度赢余的记载惨遭终结，单季净损失抵达2400万美元。创始人Bom Kim正在功绩会上说得坦率[9]：
“中国新进入者提示咱们，（电商墟市）进初学槛很低，消费者正在零售业中切换购物选项的速率比险些任何其他行业都要速。”
固然速卖通和TEMU的月活加起来也就Coupang的一半，但动辄三、四位数的增幅，以及每五个韩国人中就有一个正在用中国购物软件的渗入率，照旧让垂老哥心生警觉。
Coupang的回手从引认为傲的物流合头最先。速卖通前脚上交天价投资安排书，Coupang后脚就宣告将正在3年内投资进步3万亿韩元，安排正在宇宙九个地域兴办更多根蒂举措，到2027年完成伟大标的——宇宙越日达。
但论内卷，照旧不放假的中国人更胜一筹。以TEMU为例，本年8月，TEMU已先一步最先加码当地仓储，接触日韩两国本地的任事商[12]；为了进步配送服从，TEMU还从货源下手，绽放半托管任事罗致当地供应链。
速卖通比TEMU更早打起了当地商家的目的。早正在旧年10月，速卖通就面向韩国商家推出K-Venue频道，中幼型公司也可入驻，免佣金不说，还容许买通环球销道，让欧美群多也能吃上辛拉面。
本年3月，韩国最大的食物筑设商CJ第一造糖也正在速卖通开明旗舰店，以低于其他渠道的价钱售卖当家产物——必品阁饺子和便当米饭。
速卖通与CJ的团结纯属趁虚而入。2022年合，CJ曾因供货题目与Coupang闹掰，不光与其他电商平台构成了“反Coupang定约”，还正在自家商城上线了配送任事。
眼见老乡参预友商阵营，饶是Coupang也不得不低下自豪的头颅，率先向CJ集团会长赠送棒球逐鹿门票乞降。正在CJ入驻速卖通半年后，Coupang从头上架了该集团的一起商品[18]。
本年秋天，Coupang推出希罕产地直送梭子蟹，号称即捞即送，卖得比韩国三大连锁超市都低贱。每一百克螃蟹，Homeplus卖990韩元，易买得950韩元，笑天卖893韩元，Coupang的用上优惠券只需890韩元。
但防守的价钱同样压得Coupang喘不表气来。本年前三季度，Coupang累计买卖利润同比低重了六成，净损失抵达887亿韩元；短短一年前，其同期净利润还高达4264亿韩元[13]。
只痛惜Coupang照旧低估了中国公司的狼性。本年3月，速卖通也最先售卖生鲜产物，即使正在遥远的国内墟市，生鲜电商仍正在为高损耗、低毛利等题目苦寻最优解。
就正在上周，阿里还被曝与韩国百货超市易买得造造合伙公司，用于筹划易买得旗下的本土电商平台Gmarket[17]。
本年一季度，素有韩版微信之称的Kakao告白收入同比延长10%，正在功绩会上，Kakao诚挚感激了速卖通、TEMU、Shein等公司，以及它们正在踊跃扩张中付出的巨额告白费。
前段岁月，韩国群情场上掀起了一场中国运用入侵的计划，有人略带挂念地总结出一个“中国APP酷爱者”画像：用Tik Tok刷短视频，正在速卖通和TEMU省钱购物，正在文娱岁月大喊《原神》启动。
韩国人的挂念事出有因。以电商为例，正在中国卷王的奋发下，中国正在2023岁首度进步美国，成为韩国最大的跨境电商进口由来国，大盘占比近五成[15]。
本年3月，韩国公允商业委员会（KFTC）曾报告TEMU等多家海表电商公司，央浼其协议国内署理商，直接措置与韩国消费者的干系题目。
两个月后，该委员会再次动手，与速卖通、TEMU签下一份产物安笑订定，以确保韩国消费者免受“无益商品侵占”。
另一家韩国商业协会（KITA）遥望美利坚有感，最先倡议加收合税[16]——与美国的“800美元条件”雷同，韩国跨境购物的单笔起征点为150美元，这对商品均价50元群多币的TEMU、速卖通来说有足够的腾挪空间。
从北美到东亚，故事的起承转合大致一致：商户叫苦不迭，专家忧心忡忡，计谋箭正在弦上，平台如履薄冰。
也许远洋筑设的中国卷王们从一最先就领略，己方最大的敌手不是身世一致的出海玩家，也不是主场作战的本土平台，而是无事哈耶克、有事凯恩斯的评判员。
消费，是举动个另表人的一种行径，主体照旧是人自身。但消费主义社会的消费者的主体性来自购物拣选，也便是用你购置的东西，来表达你的身份。是一种符号性的表达：“我能买得起XX商品”则意味着通过这一商品品牌的符号道理，让己方进入到一个处于较高社会名望的大多之中。同时，对高等位商品的购置，也是使己方解脱一种低位大多的流程。它曾经不是为了真正的行使了。
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