又有表资美妆品牌正在中国市集“遇冷”。即日，彩妆品牌Max Factor（蜜丝佛陀）的天猫旗舰店发出商号布告称今天起因商号升级调动将眼前休歇业务，但是正在告竣焕新升级后将会正在近期从新开业。

　　南都记者发明，品牌的抖音旗舰店和京东旗舰店尚正在寻常运营，客服显露可寻常下单以及售后。看待天猫店眼前闭店一事是否会对他们形成影响，双方的客服均显露“没有接到闭照”。

　　近年来，国货美妆振兴挤占了不少表资美妆品牌的市集份额，另一边，化妆品消费需求低重也使得表资美妆正在中国市集反复“遇冷”，国内美妆市集的竞赛式样正正在寂然改良。

　　南都记者进入蜜丝佛陀的天猫旗舰店发明，商号内全盘商品仍然被清空，商号首页颁布了“商号布告”，称“今天起蜜丝佛陀品牌旗舰店因商号升级调动眼前休歇业务，咱们将很速告竣焕新升级，正在近期从新开业。再次调动岁月，商号客服仍将为您供应闭联任职”。

　　但是，其他渠道的品牌旗舰店都依旧正在寻常运营，南都记者讯问品牌正在和抖音的旗舰店客服，两边均显露商号依旧能够寻常下单以及供应售后任职，看待天猫旗舰店眼前封闭是否会对他们渠道所正在门店发生影响，两边也均显露“没有接到闭照”。

　　值得一提的是，正在前几日，有报道称蜜丝佛陀的抖音旗舰店也暂停了运营，蜜丝佛陀的母公司科蒂集团曾显露：“目前蜜丝佛陀品牌的天猫官方旗舰店和抖音官方旗舰店因为配联合伴调动，眼前处于业务调动中。咱们将于近期对闭联电市廛铺焕新升级，并从新开业。”但是截至发稿，蜜丝佛陀的抖音旗舰店仍然有征求睫毛膏、粉底霜、粉饼、眉笔等产物上架发售，门店的总销量显示为2929。

　　天猫旗舰店的客服显露，门店的升级调动是从2025年1月1日起头的，遵循其他渠道并未举行暂停运营的行为，能够揣摸，蜜丝佛陀的天猫旗舰店渠道更多是背后运营商配合调动的题目。

　　据悉，蜜丝佛陀天猫旗舰店的运营方为上海丽人丽妆化妆品股份有限公司，南都记者进入公司官网看到其代庖的美妆品牌目前依旧蕴涵了蜜丝佛陀，但有媒体报道，方面曾公然回应称“与蜜丝佛陀的配合正在2024年中就已相连合束”，目前处于暂歇业务的形态，也就意味着合同是到期未续。

　　据领悟，蜜丝佛陀是彩妆师Maksymilian Faktorowicz（蜜丝佛陀）于1909年创立的品牌，创始人被称为“摩登彩妆之父”。蜜丝佛陀曾创设多个产物“第一”，如研发第一款便携式粉饼、第一款粉底霜、第一支睫毛膏等，乃至连“make-up（化妆/化妆品）”这个词也是由蜜丝佛陀的品牌创始人提出的。但即使这样，品牌目前正在中国市集坊镳已然成为了“期间的眼泪”。

　　公然原料显示，品牌高光时候一经正在线年正在中国市集的发售额更是冲破了12亿元。随后几年，蜜丝佛陀的独立品牌店却起头日渐疏落，乃至起头大面积撤店撤柜，目前品牌正在线下的身影更多呈现正在屈臣氏这类零售渠道中。与此同时，蜜丝佛陀正在被集团从宝洁收购后，母公司就显露会出力睁开正在电商渠道的配合与增加。但目前看来，天猫旗舰店的暂歇业务坊镳也显示出背后表资美妆这几年正在中国市集“遇冷”的穷苦处境。

　　就正在几日前，有讯息称韩国护肤品牌兰芝的专柜职员显露兰芝安顿于2024岁暮前会正在世界边界内告竣撤柜，而兰芝正在中国线下渠道的最终一家位于上海新天下大丸百货的专柜已于本年的1月4日正式封闭。对此，兰芝品牌所属的韩国爱茉莉安好洋集团回应称，兰芝品牌正对部门线下渠道举行优化与调动，并踊跃索求新的线下渠道，旨正在修建一个更为充足多元的线上线下相交融的新形式，以更好地适应市集趋向并知足消费者的需求。中国连续都是兰芝品牌要紧的营业市集，品牌正正在通盘加快数字化转型，踊跃胀动多维度电商平台构造。

　　近年来，不少耳熟能详的表资美妆品牌正在中国市集折戟。客岁1月，美国彩妆品牌贝玲妃benefit分散封闭了天猫官方旗舰店、自营官方旗舰店、抖音官方旗舰店三大线上渠道；美国美妆品牌NYXPROMAKEUP于客岁6月21日完毕中国天猫国际上的官方旗舰店运营；日本美妆品牌高丝继正在客岁4月封闭天猫旗舰店后，接着又正在12月底传出讯息显露品牌安顿正在中国市集通盘撤柜。

　　南都记者曾报道过，表资美妆品牌近年大白“南北极化”发达态势。2024年双十一天猫的大美妆行业品牌排行Top20中，75%还是是表资品牌，但大部门为高端美妆品牌。目前表资美妆中低端价位品牌不少仍然被近年来振兴的国物品牌所庖代，所谓的表资大牌“平替”光环逐步失色。

　　别的，受宏观境况影响，这几年的化妆品消费市集也大白出较为明明的需求低重态势。国度统计局的数据显示，2024年11月化妆品零售额同比骤降26.4%，放眼望去，正在一多商品零售额的同比拉长中下跌幅度排名第一，也是独一下跌幅度到达两位数的品类。纵观本年1-11月的化妆品零售总额，同比低重1.3%，也是为数不多大白负拉长的品类之一。行业乃至有音响以为化妆品德业将迎来“最严寒冬天”。对应的，海闭总署颁布的2024年11月进口化妆品金额约87亿元，同比淘汰了9.1%，而且进口化妆品的数据正在客岁1-11月岁月简直全盘大白下跌态势。

　　能够看到，国货美妆振兴抢占消费者，叠加化妆品消费市集向性价比趋向转向，也就不难阐明为何近两年稠密表资美妆品牌正在中国市集折戟。